上一季《奔跑吧》剛剛在3個月前收官，新一季便已馬不停蹄地準備登場。11月23日，《奔跑吧》官方微博對外宣布，新一季節(jié)目《奔跑吧·黃河篇》定檔于12月4日上線播出。作為一檔老牌綜藝，《奔跑吧》至今已經(jīng)播出七年八季、百期節(jié)目。盡管該系列綜藝一直保持著較高的市場影響力，但熱度上下浮動、口碑高低不一的情況仍不時出現(xiàn)。再加上大量新綜藝的誕生，也在一定程度上分流了觀眾對《奔跑吧》的注意力。不只是《奔跑吧》，對于“綜N代”們而言，如何通過創(chuàng)新來抓住觀眾無疑是一場持久戰(zhàn)。
延續(xù)上一季熱度
“12月4日起，跑男團在這里等你”“奔奔前排報到”……11月23日10時起，一系列關(guān)于《奔跑吧·黃河篇》定檔的消息便通過《奔跑吧》官方微博相繼發(fā)布。隨后，參演嘉賓為節(jié)目拍攝的宣傳視頻，以及官方宣傳海報和預(yù)告片也相繼釋出，給節(jié)目熱度再次添了一把火。
據(jù)微博平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至11月23日17時30分，話題“奔跑吧黃河定檔”已實現(xiàn)2.4億次的閱讀量。與此同時，《奔跑吧》官方微博下所發(fā)布的預(yù)告片也在兩個半小時的時間內(nèi)獲得近6000次轉(zhuǎn)發(fā)、超9萬次點贊。
值得注意的是，《奔跑吧·黃河篇》并非是以《奔跑吧》常規(guī)內(nèi)容的身份亮相，而是作為特別篇播出，但這也令《奔跑吧》大大縮短了季與季之間的空檔時間。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，當《奔跑吧·黃河篇》進入最后一周上線倒計時，距離上一季《奔跑吧》正式收官才剛剛過去3個月的時間，這與此前一年才有一季新內(nèi)容相比，節(jié)目制作進程明顯加快。此外，《奔跑吧·黃河篇》的制作也像安裝了加速器一般，7月舉行啟動儀式、10月初正式開錄、11月19日完成拍攝、11月23日官宣定檔、12月4日上線開播，不僅與上一季節(jié)目幾乎無縫銜接，從開錄到上線也僅有約兩個月的時間。
“推出特別篇能夠持續(xù)一檔節(jié)目的熱度，并通過豐富節(jié)目內(nèi)容來吸引觀眾。”電視評論人孫禹表示，盡管季播節(jié)目有自己的播出計劃，但空檔期內(nèi)同樣也需要在一定程度上維持節(jié)目的曝光度以保證后期的播放效果。為了避免出現(xiàn)徹底空白而脫離觀眾視線的情況發(fā)生，部分選秀類綜藝會在上一季節(jié)目即將收官之時，無縫銜接下一季節(jié)目的海選，并不時公開相關(guān)進程以維持熱度，而季播綜藝中間穿插特別篇節(jié)目也相當于一個擺脫空檔的方式。
七年之癢
《奔跑吧》已是圈內(nèi)的老牌綜藝。從2014年《奔跑吧兄弟》第一季正式上線播出，到此后更名為《奔跑吧》并繼續(xù)更新，截至目前，該系列綜藝已經(jīng)開播七年，上線八季節(jié)目，總期數(shù)達到了百集。多年的播出也讓《奔跑吧》整體積累了較高的播放量，且據(jù)該系列綜藝官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，如今《奔跑吧》的全網(wǎng)熱搜總數(shù)已破1000個，視頻播放量超過100億次。
然而，《奔跑吧》也面臨著自己的七年之癢。據(jù)豆瓣電影顯示，《奔跑吧兄弟》第一季時，評分達到了7.5分，但從第二季開始至第四季，評分逐步下滑，并跌破6分。而在以《奔跑吧》為名再次出發(fā)后，前三季節(jié)目也一直在不足6分之處徘徊，直至《奔跑吧》第四季的播出，才讓該系列綜藝的評分重新升至6分以上，達到6.4分。
觀眾宋女士向北京商報記者表示，最初看《奔跑吧兄弟》第一季時，當時國內(nèi)很少有該類形式的綜藝節(jié)目，覺得較為新穎，同時游戲環(huán)節(jié)等有很多笑料，因此每期必看。但此后更多季節(jié)目上線后，能夠感覺到中間有一段時間，節(jié)目似乎無法創(chuàng)造出更多新鮮感，同時更多新題材綜藝陸續(xù)上線，因此對該綜藝的關(guān)注度便不及最初的狀態(tài)。
《奔跑吧》所面臨的情況也是眾多“綜N代”會遇到的處境。以另一檔老牌綜藝《極限挑戰(zhàn)》為例，截至目前已經(jīng)推出六季節(jié)目，但據(jù)豆瓣電影顯示，雖然該節(jié)目在第一、二季時曾獲得超9分的高分，但到了第六季，評分卻僅有4.6分。
對于老牌綜藝面臨的市場挑戰(zhàn)，在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強看來，這與觀眾產(chǎn)生審美疲勞導(dǎo)致興趣衰減有關(guān)，再加上每年均有不少新綜藝節(jié)目相繼上線，這也將分流部分老牌綜藝的受眾。
老IP創(chuàng)新是個持久戰(zhàn)
對于綜藝節(jié)目而言，如何能持續(xù)保證熱度和口碑，一直是不小的難題，不少節(jié)目都使出了渾身解數(shù)來創(chuàng)新，從而吸引觀眾。
《奔跑吧》也不例外，此次的特別篇節(jié)目不僅在播出形式上進行了創(chuàng)新，同時也嘗試在內(nèi)容上融入更多新元素或新玩法。以跑男團成員為例，自《奔跑吧》第三季開始，節(jié)目嘉賓便發(fā)生了較大的調(diào)整，先是在第三季中出現(xiàn)了朱亞文、王彥霖、黃旭熙、宋雨琦等藝人的身影，在第四季中又增加了沙溢、蔡徐坤、郭麒麟等藝人。且新增的藝人不僅屬于不同年齡階層，也來自于影視、音樂、相聲等不同圈層。
“這實際也是借助藝人嘉賓延伸至更多粉絲及觀眾群體，同時以上嘉賓大多在當時擁有一定熱度和流量，或顯現(xiàn)出一定的綜藝感，這也能為節(jié)目本身增加曝光度。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說。
除此以外，公開資料顯示，在此次《奔跑吧·黃河篇》中，節(jié)目內(nèi)容則更為主題化，并以“黃河生態(tài)經(jīng)濟帶”沿線地區(qū)為依托，跑進黃河上中下游沿線重要城市，不僅設(shè)置了游戲，還有直播帶貨等當下風潮正起的環(huán)節(jié)。針對后期計劃在哪些方面進一步創(chuàng)新，北京商報記者聯(lián)系節(jié)目方，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。
在孫禹看來，能夠抓住觀眾目光的就是贏家，這使得創(chuàng)新成為綜藝市場中亙古不變的關(guān)鍵詞，且不在于某一期節(jié)目創(chuàng)新，更在于持續(xù)不斷地創(chuàng)新，因此綜藝市場一直處于不斷探索的過程中。且現(xiàn)階段人們的生活方式與習(xí)慣也在快速變化，綜藝市場也需抓住風口，展現(xiàn)出更多的競爭力。
關(guān)鍵詞： 《奔跑吧》
