電視劇《有翡》火了，觀劇潮同步蔓延至海外市場。對于國產(chǎn)影視作品而言，出海已經(jīng)不是一件新鮮事，據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，今年以來，國內(nèi)已有至少10余部影視作品相繼走出國門。但值得一提的是，相較于以往的先國內(nèi)后國外，現(xiàn)在同步播出的作品數(shù)量越來越多，既有《姜子牙》等大銀幕作品，也有《鬢邊不是海棠紅》等劇集。重視海外市場并“走出去”只是第一步，要想出海且出圈，國產(chǎn)影視作品或許還需要在內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)行方面持續(xù)優(yōu)化。
國內(nèi)外共掀觀劇潮
由小說改編而成的電視劇《有翡》，自2017年被曝出有立項計劃后，便成為觀眾期待的熱門影視作品之一。主角的選定、疫情下的停拍等波折，都讓《有翡》收獲了不少的關(guān)注度，并且在開播后立即實(shí)現(xiàn)了不錯的成績。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《有翡》于12月15日晚間率先在湖北影視亮相后，第二日上午便上線騰訊視頻，并成為12月16日全網(wǎng)熱度榜劇集類的冠軍，同時騰訊視頻平臺上的累計播放量達(dá)到1.73億次。而到了12月17日，截至北京商報記者發(fā)稿時，《有翡》繼續(xù)登頂劇集類的全網(wǎng)熱度榜，超過《大秦賦》《了不起的兒科醫(yī)生》等在播劇集。
國內(nèi)市場的熱播并不意外，畢竟作品自帶流量，更值得一提的是，《有翡》在海外市場也備受關(guān)注。早在劇集開播前，不少海外觀眾便已表現(xiàn)出期待，紛紛在社交平臺上留言稱“坐等開播”“希望配有英文字幕”“期待王一博、趙麗穎的新作品”等。
觀眾的期待也讓《有翡》在海外占據(jù)了一席之地。早在國內(nèi)開播前，馬來西亞最大支付衛(wèi)星電視臺寰宇電視Astro全佳則在12月12日更新了《有翡》播出的相關(guān)信息，稱“即將開播”，而這則消息的發(fā)布時間甚至早于國內(nèi)發(fā)布定檔信息。
如今，《有翡》也已確定了海外播出計劃，據(jù)騰訊視頻WeTV在官方微博上透露，《有翡》通過WeTV于海外同步播出。與此同時，微博有用戶發(fā)文稱，現(xiàn)階段在YouTube上已經(jīng)能觀看到《有翡》的播出劇集。
同步上線漸成趨勢
同步出海的《有翡》只是當(dāng)下影視作品“走出去”的一個縮影。近年來，越來越多的國產(chǎn)影視作品相繼出海，在國際市場中展現(xiàn)更大的影響力，而從上線步調(diào)中可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外同步開播成為不少國產(chǎn)影視作品的選擇。
在電影領(lǐng)域，以電影《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》為例，兩部作品均在10月1日國慶檔正式登陸全國大銀幕，同時也已實(shí)現(xiàn)了海外發(fā)行。其中，《姜子牙》在今年9月進(jìn)行一系列宣傳時，便同步發(fā)布了北美版預(yù)告，并定檔在10月1日與國內(nèi)同步上映，由曾發(fā)行過《哪吒之魔童降世》等電影的WellGoUSA發(fā)行。《我和我的家鄉(xiāng)》的北美上映時間雖然不是10月1日，但也僅晚了一周左右時間，于10月9日登陸北美市場。
而在電視劇領(lǐng)域，同步開播的作品也不是個例。如今年3月正式播出的《鬢邊不是海棠紅》，開播之時便宣布在iQIYIApp進(jìn)行全球同步開播;此外，今年11月上線的《狼殿下》也選擇在韓國等市場同步開播。
“國產(chǎn)影視作品縮短國內(nèi)外上線時間，甚至是同步播出，與出品方強(qiáng)化國際影響力的意識逐漸加強(qiáng)有關(guān)。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，國內(nèi)的影視公司想拓展海外市場，也需要讓對方看到自身有哪些作品，再加上近年來整個市場的出海布局，也讓國產(chǎn)影視作品積攢了一定的知名度和受眾，尤其是在亞洲市場，通過國內(nèi)外同步開播也能營造出更高的勢頭。
另外，除了時間上的同步之外，國產(chǎn)影視作品“走出去”的方式也更為多元，比如《長安十二時辰》就以“付費(fèi)內(nèi)容”形式上線北美，這是“出海”國產(chǎn)劇集首次進(jìn)入海外平臺的包月付費(fèi)區(qū)。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段部分國產(chǎn)影視作品已經(jīng)開始將制作期間的劇照等宣傳物料同步發(fā)送至海外市場，電視劇《張公案》便是其中之一，并將最新的首發(fā)劇照通過WeTV實(shí)現(xiàn)海外同步。
對此，制片人趙思維向北京商報記者表示，此前部分國產(chǎn)影視作品出海效果不佳，除了內(nèi)容創(chuàng)作的因素外，也與發(fā)行模式不完善有關(guān)，因此這也是提前在海外市場為作品預(yù)熱攢流量，打下鋪墊。
強(qiáng)化內(nèi)容及營銷
從此前的數(shù)據(jù)來看，對于國產(chǎn)影視作品而言，海外的確是值得開拓的市場。電視劇《雞毛飛上天》于葡萄牙國家電視臺播出時，曾實(shí)現(xiàn)23.2%的收視率;另一部熱門電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦阿斯塔納電視臺開播時，也實(shí)現(xiàn)了收視率達(dá)12%的市場反饋。
在導(dǎo)演黃志勇看來，國產(chǎn)影視作品出海是必然的趨勢，并會從文化相對相近的亞洲市場逐漸覆蓋至更大范圍的國家或地區(qū)，這是強(qiáng)化文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。且與此前不少作品更像是向海外市場送出去不同，如今也吸引了更多海外的版權(quán)商及播出平臺主動前來購買版權(quán)。
但同時也要注意，相較于部分海外作品在國內(nèi)播出實(shí)現(xiàn)的高熱度，部分國產(chǎn)影視作品出海后并未能達(dá)到同樣的效果，在業(yè)內(nèi)人士看來，這也意味著國內(nèi)影視市場仍有待進(jìn)一步發(fā)展。
“首先是內(nèi)容層面，需要找到能與世界產(chǎn)生共鳴的價值觀和情感點(diǎn)、話題點(diǎn)，帶動精神層面的共情，這是一項重要前提;另一方面，在宣傳營銷層面仍需優(yōu)化，并要善于利用不同渠道和平臺發(fā)布合適的信息及物料，吸引觀眾。”趙思維如是說。
此外，在曾榮看來，目前部分國內(nèi)影視公司也會與海外公司加強(qiáng)合作，但在合作過程中不能光聽光看，也要增加參與度，在吸取對方經(jīng)驗(yàn)的同時找到讓國內(nèi)影視內(nèi)容與國際接軌的通道。
對于如何提升影視作品“走出去”的效果，國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝曾在上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇上表示，第一是加強(qiáng)新媒體合作傳播力度，提高對互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳播力和吸引力;第二是加強(qiáng)國際合作合拍，中國視聽節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)從創(chuàng)意、制作、營銷、傳播等各個環(huán)節(jié)積極引入國際合作，努力創(chuàng)作既有中國特色又與國際接軌的內(nèi)容產(chǎn)品和類型品牌;第三是加強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)合作，把握媒體融合發(fā)展新趨勢，增強(qiáng)對年輕觀眾的吸引力。
