【環(huán)球新要聞】業(yè)績(jī)會(huì)直擊 | 青瓷游戲(6633.HK)：海外布局顯成效，豐富游戲儲(chǔ)備賦能長(zhǎng)期發(fā)展

3月28日盤后，青瓷游戲(6633.HK)發(fā)布截至2022年12月31日的2022年度業(yè)績(jī)并召開業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的精品移動(dòng)游戲開發(fā)商，青瓷游戲一直致力于為海內(nèi)外玩家提供優(yōu)質(zhì)移動(dòng)游戲，目前多款游戲都有著亮眼的表現(xiàn)，并獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可；其貫徹的優(yōu)質(zhì)研運(yùn)一體模式也在持續(xù)孵化出更多精品游戲，豐富游戲儲(chǔ)備，并持續(xù)加大青瓷玩家用戶粘性，其長(zhǎng)期發(fā)展值得關(guān)注。

(資料圖)

一、公司業(yè)績(jī)回顧

青瓷游戲研發(fā)能力及發(fā)行運(yùn)營(yíng)能力在不斷增強(qiáng)，自研游戲業(yè)務(wù)及游戲發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，并持續(xù)鞏固其研運(yùn)一體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

截至2022年12月31日，公司旗下游戲的累計(jì)注冊(cè)玩家超過7900萬(wàn)名，月平均活躍用戶數(shù)約為160萬(wàn)名，ARPPU增長(zhǎng)17%至262元。

青瓷游戲積極拓展海外市場(chǎng)，海外收入顯著提升，達(dá)人民幣約1.6億元，占總收入比例由2021年同期約3.9%躍升至25.3%。其中，日本地區(qū)表現(xiàn)突出：《最強(qiáng)蝸牛》2022年6月在日本發(fā)行后首周即獲得日本地區(qū)iOS免費(fèi)游戲排行榜及Google Play免費(fèi)游戲排行榜雙榜榜首、登上日本地區(qū)iOS游戲暢銷榜前十位、并在下半年逐漸釋放日本區(qū)域收入，全年日本地區(qū)實(shí)現(xiàn)流水約人民幣1.36億元；集團(tuán)亦為游戲在泰國(guó)及北美地區(qū)的上線做了充分的籌備。

目前，集團(tuán)擁有12個(gè)移動(dòng)游戲儲(chǔ)備，涵蓋多個(gè)類型及類別，其中，《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》和《時(shí)光旅行社》等多款游戲預(yù)計(jì)將于2023年上線。

二、Q&A

Q1：《最強(qiáng)蝸牛》出海日本和泰國(guó)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，游戲年內(nèi)也將在北美地區(qū)上線，公司在日本和泰國(guó)的出海規(guī)劃上有什么經(jīng)驗(yàn)可以分享，對(duì)23年海外地區(qū)的發(fā)行有何預(yù)期？

A1：在日本和泰國(guó)的出海規(guī)劃上，一是采用了本地化的團(tuán)隊(duì)，在重點(diǎn)地區(qū)設(shè)立子公司與辦公室；二是在本地化做到了細(xì)致工作。例如在日本發(fā)行時(shí)，聯(lián)動(dòng)日本搞笑藝人，通過拍攝視頻講解游戲進(jìn)行宣發(fā)；在泰國(guó)地區(qū)發(fā)行時(shí)，將青瓷最擅長(zhǎng)的社群長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)帶到泰國(guó)，在當(dāng)?shù)責(zé)衢T社交媒體平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)、建立社群。通過這些方式鼓勵(lì)玩家互動(dòng)以留存玩家，并根據(jù)玩家反饋調(diào)整改善游戲設(shè)計(jì)，以上都取得了良好效果。

預(yù)期已覆蓋的地區(qū)，如日本和泰國(guó)，經(jīng)公司穩(wěn)定的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，目前已經(jīng)為公司帶來穩(wěn)定的流水。泰國(guó)作為公司東南亞發(fā)行規(guī)劃的第一步，未來公司會(huì)對(duì)其他東南亞地區(qū)做更全面的覆蓋。目前游戲在北美地區(qū)蓄勢(shì)待發(fā)，公司會(huì)持續(xù)為旗下的游戲在全球的發(fā)行做充分的準(zhǔn)備，也會(huì)持續(xù)推動(dòng)海外市場(chǎng)布局。

Q2：公司22年研發(fā)投入同比增加近25%，管理層預(yù)期23年在游戲研發(fā)方面投入多少？

A2：公司研發(fā)開支由去年9000萬(wàn)增加至今年的1.1億。主要是公司加大了儲(chǔ)備游戲的研發(fā)投入，團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了相應(yīng)的擴(kuò)充，但整體看來研發(fā)成本仍在公司的可控范圍之內(nèi)。2023年公司有數(shù)款游戲處于研發(fā)沖刺階段，研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行一定程度的擴(kuò)充。公司預(yù)計(jì)2023年整體的研發(fā)投入將在可控范圍內(nèi)保持穩(wěn)定并有一定的提升。

Q3：公司與中手游合作發(fā)行的《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》與市面上仙俠類游戲?qū)Ρ扔泻翁厣芾韺訉?duì)該款游戲的收益預(yù)期是多少？

A3：《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》目前正處于付費(fèi)測(cè)試階段，公司將根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)情況規(guī)劃具體上線時(shí)間和宣發(fā)安排。該游戲由《新射雕群俠傳之鐵血丹心》制作團(tuán)隊(duì)原班人馬打造，經(jīng)過三年打磨，游戲成熟度較高。《揮劍問情》在《新射雕》的基礎(chǔ)上做了升級(jí)迭代和數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)，并設(shè)置了特色社交系統(tǒng)，有望打破傳統(tǒng)卡牌社交的壁壘，同時(shí)加入SLG部分增加社交粘性和長(zhǎng)線留存。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示《新射雕》上線首月全渠道流水超3億元，公司有信心《揮劍問情》上線的整體表現(xiàn)在此基礎(chǔ)上將會(huì)有所提升。

Q4：項(xiàng)目E后續(xù)測(cè)試及上線安排是什么，目前該團(tuán)隊(duì)大概有多少人？

A4：項(xiàng)目E是由董事長(zhǎng)楊煦帶隊(duì)進(jìn)行研發(fā)的一款為玩家?guī)沓两襟w驗(yàn)的后啟示錄風(fēng)格的SLG游戲，目前處于試玩版本的迭代階段，預(yù)計(jì)明年下半年可以進(jìn)行付費(fèi)測(cè)試。團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是做出一款具有青瓷特色的創(chuàng)新型SLG，現(xiàn)在項(xiàng)目組人數(shù)達(dá)到七十多人，目標(biāo)是年流水超過《最強(qiáng)蝸牛》。

Q5：公司目前在完善自己的IP矩陣，也在投資一些新游戲。管理層對(duì)公司未來幾年的新游戲投資策略是什么？目前已獲得授權(quán)的游戲具有怎樣的標(biāo)準(zhǔn)？

A5：公司在引進(jìn)授權(quán)一款游戲之前會(huì)考慮多項(xiàng)因素，包括該款游戲?qū)Ξa(chǎn)品組合的補(bǔ)充、市場(chǎng)潛力、版本更新的潛力以及開發(fā)商內(nèi)部開發(fā)能力。與內(nèi)部開發(fā)的游戲一樣，公司從研發(fā)商處獲得游戲demo后，會(huì)進(jìn)行游戲玩法評(píng)估，之后決定是否要引進(jìn)授權(quán)。而公司的游戲發(fā)行及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)在較早階段參與引進(jìn)授權(quán)游戲的研發(fā)測(cè)試和優(yōu)化，核心標(biāo)準(zhǔn)是引進(jìn)游戲的玩法及潛力。

Q6：公司22年?duì)I銷支出同比減少30%左右，今年在該部分預(yù)計(jì)投入多少？

A6：2023年公司將有幾款重磅產(chǎn)品上線，包括6月份的《新仙劍》、下半年的《時(shí)光旅行社》以及《最強(qiáng)蝸牛》在北美的發(fā)行，都會(huì)帶來相應(yīng)的營(yíng)銷開支。整體而言，公司秉持以內(nèi)容營(yíng)銷和社區(qū)流量為主的銷售策略，根據(jù)不同產(chǎn)品的類型進(jìn)行定制化發(fā)行。總體而言，公司2023年的銷售和營(yíng)銷開支相較于2022年將會(huì)有所增加。

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