2022年，即使是最不敏銳的觀(guān)眾，也能感受到國(guó)產(chǎn)劇的熱鬧。
這種熱鬧，不只是年初的《開(kāi)端》、暑期檔的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》、年末的《縣委大院》等大劇不斷檔所帶來(lái)的追劇爽感，更重要的，是在行業(yè)降本增效下，國(guó)產(chǎn)劇所展現(xiàn)的旺盛生命力和終于迎來(lái)的品質(zhì)飛躍期。
數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣均值為6.24分，較之去年的5.71分大幅上漲；7分以上的劇集達(dá)到了55部，8分以上也有13部。
(資料圖片)
令?yuàn)蕵?lè)獨(dú)角獸興奮的還有兩點(diǎn)：其一，相比以往劇集在口碑和影響力上的難以?xún)扇衲甑氖袌?chǎng)口碑與熱度并行的現(xiàn)象更為突出。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，豆瓣評(píng)分人數(shù)10W+的22部國(guó)產(chǎn)劇，豆瓣平均分達(dá)到了7.17分；藝恩播映指數(shù)TOP10劇集中，豆瓣評(píng)分超過(guò)7分的也有7部。作為多平臺(tái)榜單評(píng)選出的“熱度王”，騰訊視頻播出的《夢(mèng)華錄》《開(kāi)端》更是在超80萬(wàn)人打分的情況下，拿到了豆瓣8.0和7.9的好成績(jī)。
其二，如果說(shuō)前兩年尚且是由主旋律題材和小眾題材黑馬來(lái)實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)的口碑拉高，那今年的高分國(guó)產(chǎn)劇在題材上也更加多元。豆瓣7分以上劇集涵蓋了年代、古裝、懸疑、都市等多種題材，高概念劇《開(kāi)端》和古裝劇《夢(mèng)華錄》的出現(xiàn)，更是頗具行業(yè)意義。
相比“熱度刺客”、押注黑馬，2022年帶來(lái)的更是一種“確定性”：無(wú)論是長(zhǎng)青賽道還是垂類(lèi)創(chuàng)新，都在通過(guò)創(chuàng)作制作上的全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品輸出。而由此所帶來(lái)的熱度口碑正向突圍，也是平臺(tái)降本增效、行業(yè)提質(zhì)減量的當(dāng)下，內(nèi)容市場(chǎng)最正確的打開(kāi)方式。
從口碑黑馬到“爆款”進(jìn)階，
垂類(lèi)創(chuàng)新也能引領(lǐng)大眾風(fēng)潮
劇集市場(chǎng)的思路正在轉(zhuǎn)變。
無(wú)可否認(rèn)，過(guò)往的垂類(lèi)題材、中腰部劇的確殺出了不少令人驚艷的黑馬，但透過(guò)2022年的殺青片單、平臺(tái)片單中，我們同樣能夠看到：這類(lèi)型內(nèi)容的布局正在快速減少。
很顯然，提質(zhì)減量、降本增效的主題下，中腰部劇集比重下降，而相比押注所謂的黑馬，垂類(lèi)題材的開(kāi)發(fā)愈發(fā)講究更高的確定性和市場(chǎng)爆發(fā)力。
《開(kāi)端》，或可視為2022年市場(chǎng)“降本”、“增效”最為成功的案例之一。
作為典型的短劇集，它只有15集的體量，但卻在播出期間實(shí)現(xiàn)全輿情熱度日極峰值的斷層式領(lǐng)先。在多平臺(tái)發(fā)布的年度數(shù)據(jù)報(bào)告中，《開(kāi)端》的播映指數(shù)/熱度都僅次于《夢(mèng)華錄》；微博累計(jì)話(huà)題閱讀量達(dá)到了57億；豆瓣評(píng)分人數(shù)超80萬(wàn)……分眾化趨勢(shì)愈發(fā)明顯的今年，《開(kāi)端》真正做到了跨圈傳播。
而透過(guò)這部劇，我們不僅能夠看到垂類(lèi)題材的廣闊空間，還能夠看到垂類(lèi)題材出圈的可能性路徑：
一方面，創(chuàng)新沒(méi)有天花板。“時(shí)間循環(huán)”設(shè)定在國(guó)產(chǎn)劇中的首開(kāi)先例，本身就決定了《開(kāi)端》的行業(yè)突破意義。相比追風(fēng)口，它還引領(lǐng)了大眾風(fēng)潮：高概念劇集熱。2022年，市場(chǎng)上線(xiàn)了多部具有“時(shí)間循環(huán)”元素的劇集。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，扎堆的高概念作品，火爆至此卻只一部《開(kāi)端》，這得益于其在制作上的高水準(zhǔn)。如快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、新老演員的同臺(tái)飆戲，都讓整部劇品相上佳。
另一方面，自來(lái)水效應(yīng)驚人，觀(guān)眾自會(huì)助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈。電視劇從人物塑造到人物故事的超強(qiáng)現(xiàn)實(shí)性，在戲劇化的循環(huán)里被不斷強(qiáng)化，引發(fā)觀(guān)眾共情；二創(chuàng)熱情居高不下、網(wǎng)絡(luò)梗花式出圈，也在助推該劇熱度飆升。
在藝恩報(bào)告中，這部劇力壓多部頭部大劇，強(qiáng)勢(shì)登上用戶(hù)熱度榜第一名。
很顯然，垂類(lèi)題材要想出圈，不僅要以更高的題材敏銳度，挖掘能夠覆蓋更大用戶(hù)基數(shù)、或勾起用戶(hù)新鮮感的內(nèi)容元素，還要善于捕捉社會(huì)情緒，融情于作品，讓其產(chǎn)生能夠走進(jìn)觀(guān)眾內(nèi)心的情緒價(jià)值。
不只是《開(kāi)端》，同在騰訊視頻熱播的《獵罪圖鑒》，首次將視角對(duì)準(zhǔn)了“畫(huà)像師”，新穎的人物設(shè)定和品質(zhì)在線(xiàn)，也讓其播出期間熱度與口碑兼具，超高市場(chǎng)討論度被觀(guān)眾力贊“實(shí)火”。
以創(chuàng)新為錨劍指更大的市場(chǎng)，是垂類(lèi)題材在經(jīng)歷小而美、黑馬突圍后的再次內(nèi)容進(jìn)階，也是市場(chǎng)環(huán)境所決定的必然路徑。而接下來(lái)，隨著騰訊視頻入局垂類(lèi)劇場(chǎng)，爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰(shuí)將成為下一個(gè)“開(kāi)端”呢？已經(jīng)迫不及待想看到了。
古裝劇成提質(zhì)減量“新標(biāo)兵”，
長(zhǎng)青賽道努力玩出新花樣
古裝劇正在成為提質(zhì)減量的“新標(biāo)兵”。
作為劇集市場(chǎng)最穩(wěn)定的用戶(hù)基本盤(pán)，古裝劇從未缺席過(guò)各大片單、自然也從未缺席過(guò)各大年度榜單。但是無(wú)可否認(rèn)，近年來(lái)其在發(fā)展過(guò)程中所遇到的創(chuàng)作瓶頸、題材疲軟度，也是長(zhǎng)青賽道里最嚴(yán)重的。
2022年，這種狀況快速被打破。
據(jù)藝恩報(bào)告顯示，2022年古裝劇上新數(shù)量同比下降26部，但播映指數(shù)卻提升了26.9%；播映指數(shù)TOP10劇集中，古裝劇更是占據(jù)6席，其中騰訊視頻憑借著《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《且試天下》強(qiáng)勢(shì)占據(jù)3席。
口碑上的逆風(fēng)翻盤(pán)，同樣顯著。同以藝恩的播映指數(shù)TOP10為參照，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》等4部劇豆瓣評(píng)分超過(guò)7分，尤其值得注意的是，前者打分人數(shù)突破80萬(wàn)，后者逼近50萬(wàn)。
相比垂類(lèi)題材多次占據(jù)口碑高地，長(zhǎng)青賽道的突破性進(jìn)展，尤其是被冠以大投資、大制作和“口碑凹地”的古裝劇能夠一掃頹勢(shì)，顯然是提振市場(chǎng)的存在。
一方面，在《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》身上，我們看到的其實(shí)是一種創(chuàng)作上的“向內(nèi)鑿深”。古裝劇天然擁有著更廣闊的造夢(mèng)空間和戲劇空間，但也往往被局限于情愛(ài)一角。以更新穎的視角、更細(xì)膩的筆觸去挖掘更多面的故事，顯然是破題關(guān)鍵。
以經(jīng)典IP為依托的《夢(mèng)華錄》，將傳統(tǒng)女性從宮斗、情愛(ài)等框架中解脫出來(lái)，女性創(chuàng)業(yè)故事在宋朝這個(gè)特殊的時(shí)代背景下別有新意。而在她們身上，所展現(xiàn)出來(lái)的女性力量，也穿透時(shí)空與當(dāng)下觀(guān)眾產(chǎn)生了共鳴。
深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和唯美的東方美學(xué)，是又一關(guān)鍵。從迂回唯美的古代園林，到運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)鏡頭下的北宋街道實(shí)況圖，從一場(chǎng)場(chǎng)精彩的斗茶戲到最后真人演繹唐代名畫(huà)《搗練圖》《簪花仕女圖》的“花月宴”，這部劇真正讓古典美學(xué)“立住”了。
對(duì)于《星漢燦爛·月升滄海》來(lái)講，則又是不同的。它瞄準(zhǔn)的是一幅宏大的古裝群像故事，家宅、家國(guó)交織下的人物生動(dòng)鮮活、豐滿(mǎn)多面，而生活流的敘事節(jié)奏、輕喜逗趣的風(fēng)格，也讓這里的人物真實(shí)得像是我們身邊的人。聚焦的原生家庭等話(huà)題，同樣在劇播期間引發(fā)了觀(guān)眾的熱切討論。
另一方面，也是最基本的，兩部劇的突圍都離不開(kāi)制作上的匠心，劇情緊湊合理、主演顏值演技在線(xiàn)、服化道精美等；而在CP感下足功夫，也讓他們最直接感受到了來(lái)自觀(guān)眾的反饋，真正做到了創(chuàng)新和基本盤(pán)兩手抓。
古裝劇獨(dú)特的市場(chǎng)占位，決定了行業(yè)關(guān)于它的探索永遠(yuǎn)不會(huì)停止，所幸的是，2022年我們終于找到了正確、可行的創(chuàng)作思路。2023年，率先期待一下古裝劇在品質(zhì)上“卷起來(lái)”，《與鳳行》《長(zhǎng)相思》《玉骨遙》，趕緊安排一下吧。
國(guó)產(chǎn)劇的質(zhì)變之年：
視頻平臺(tái)持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新
一面是垂類(lèi)題材的橫向拓展，一面是長(zhǎng)青賽道的縱深創(chuàng)新，雙管齊下，助推了國(guó)產(chǎn)劇在2022年的“質(zhì)變時(shí)刻”。
各類(lèi)型題材紛紛以?xún)?nèi)容升級(jí)激活市場(chǎng)。現(xiàn)實(shí)題材大劇《縣委大院》，打破了類(lèi)型題材的懸浮困境，因高度描摹基層干部面貌而備受喜愛(ài)；現(xiàn)代都市劇《余生，請(qǐng)多指教》的生活流愛(ài)情、高甜健康的情感觀(guān)別具一格；作為市場(chǎng)上最成功的IP改編系列，《昆侖神宮》再度俘獲了忠實(shí)觀(guān)眾。
體量稍小一些的劇集，也率先攻克了口碑高地。青春校園劇《我的卡路里男孩》、奇幻懸疑《異物志》豆瓣評(píng)分為8.0和8.4；在騰訊視頻十分劇場(chǎng)播出的短劇《大媽的世界》，同樣有8.1分。或許市場(chǎng)仍需要時(shí)間去挖掘更多的“開(kāi)端”，但用心講述的好故事仍然值得被肯定。
高分劇在各個(gè)賽道的全面開(kāi)花，是國(guó)產(chǎn)劇提質(zhì)減量的初見(jiàn)成效。而持續(xù)、穩(wěn)定地向市場(chǎng)推出高品質(zhì)劇集，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，也讓騰訊視頻始終穩(wěn)站市場(chǎng)C位。
藝恩年度播映指數(shù)TOP10劇集中，騰訊視頻強(qiáng)勢(shì)占據(jù)半壁江山，更是一舉包攬前三甲，題材上則包含了古裝、懸疑、都市等，《夢(mèng)華錄》也以91.3的播映指數(shù)成為2022年實(shí)至名歸的“劇王”。目光放至TOP50榜單，騰訊視頻的劇集平均播映指數(shù)也穩(wěn)居四大平臺(tái)之首。頭部?jī)?nèi)容的高成功率不言而喻。
內(nèi)容升級(jí)外，國(guó)產(chǎn)劇還從觀(guān)眾的追劇訴求出發(fā)，不斷提升觀(guān)眾的追劇幸福感，諸如演員直播等互動(dòng)，也在成為追劇觀(guān)眾最?lèi)?ài)的“甜點(diǎn)”。而這些都必將成為國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)變時(shí)刻的重要組成部分。
若從這點(diǎn)出發(fā)，又需要格外關(guān)注一下獨(dú)播劇。一方面，發(fā)力頭部獨(dú)播劇正在成為平臺(tái)間的默契布局。藝恩播映指數(shù)TOP10劇集皆為獨(dú)播劇，也印證了這一策略的正確性。
另一方面，獨(dú)播劇的好評(píng)度，往往決定了觀(guān)眾對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任度和期待值，也是其市場(chǎng)大盤(pán)的根基所在。在藝恩2022年好評(píng)度TOP10獨(dú)播劇中，騰訊視頻以《夢(mèng)華錄》《昆侖神宮》《開(kāi)端》《星漢燦爛·月升滄海》直接包攬前四名。
以降本增效、提質(zhì)減量作為關(guān)鍵詞的2022，正在全面掀起一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)劇的內(nèi)容和服務(wù)升級(jí)，而以騰訊視頻為代表的視頻平臺(tái)，也在沉淀、創(chuàng)新和摸索中令市場(chǎng)驚喜不斷。一切都在回歸正軌，朝著更健康、更美好的方向發(fā)展。而2023年，劇集市場(chǎng)也值得更好的故事。
責(zé)任編輯：李楠
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