剛剛過去的一年，對于消費市場與營銷行業(yè)無疑充滿了挑戰(zhàn)，但是積極應戰(zhàn)也是迎接拐點的關鍵。這其中，智能大屏營銷穩(wěn)中進取、積蓄勢能，回顧盤點雖不算“波瀾壯闊”，卻也有“意外之喜”。
(相關資料圖)
“增長”仍是智能大屏行業(yè)關鍵詞
“增長”一詞已經說累了，2022年的中國智能大屏無論是用戶規(guī)模還是營銷趨勢仍處于上升期。根據秒針數據顯示截至2022年，預估智能家庭大屏整體用戶(去重)超過10億大關。
而用戶規(guī)模的增長帶來的絕不僅僅是單純地累積與疊加，用戶電視使用率也在逐步提升，在全國電視用戶中智能電視設備使用率接近92%。智能大屏功能不斷升級，用戶對各項電視功能使用也從嘗試接納直至日益熟練，從看電視到用電視，除了沉浸式觀看長視頻，28.3%的用戶還會通過大屏上網課、27%的用戶在大屏端運動健身，23.1%的用戶利用屏幕尺寸優(yōu)勢玩轉網絡游戲，大屏多層次使用場景與用戶價值凸顯。
根據《2023中國數字營銷趨勢報告》對數字廣告流量的洞察分析，近五年來智能大屏廣告流量持續(xù)增長、份額翻倍，即使在2022年仍不減增長態(tài)勢。預計2023年，19%的廣告主將在智能大屏端增加投放預算，OTT內容運營商、OTT硬件廠商與投屏電視將成為品牌最主要的增投類型。
67%廣告主高度認可品牌在營銷中的重要性，也有61%的廣告主非常認同營銷數字化轉型的重要性。近幾年，作為極具曝光優(yōu)勢的媒體，我們也看到智能大屏在數字化領域的高效進展，積極配合廣告程序化增長快于預期的高速發(fā)展節(jié)奏。
根據歷年更新的中國程序化廣告技術生態(tài)圖來看，自2015年加入“程序化電視廣告”板塊后，其成員規(guī)模不斷增加，為廣告主數字化需求提供支持，相對的這也體現出程序化建設在智能大屏營銷發(fā)展過程中的重要性。
《中國程序化廣告技術生態(tài)圖》2022年6月更新
大屏廣告流量：
飲料/食品/個護品牌穩(wěn)居TOP3
2022年受疫情持續(xù)影響，品牌投放預算收緊，但智能大屏廣告環(huán)境相對健康，不少品類投放穩(wěn)定增長，其中飲料、食品、個護類品牌穩(wěn)居智能大屏廣告流量份額TOP3。
2022年無論是宅家還是自由出行，都不影響消費者對精致生活的向往，更不影響品牌對于用戶的積極觸達，通過數據可以得知服裝、口腔護理、個人護理等品牌在智能大屏端分別達成了64%、46%、27%的同比增幅。母嬰類品牌持續(xù)走高，同比增幅高達53%。
汽車、醫(yī)療藥品等極具家庭屬性的品類，在智能大屏端仍保持穩(wěn)定投放、位居前十。值得一提的是，互聯(lián)網汽車品牌在2022年同比增幅50%，帶動汽車行業(yè)回暖之勢。
酒精類品牌也是2022年的“驚喜”增長型選手，不僅穩(wěn)坐智能大屏廣告份額TOP10，同比增幅飆升至36%。
小結
對于消費市場而言2023年將會是迎來轉折與希望的一年，但是市場競爭的加劇也會隨之而來，選擇優(yōu)質媒介陣地，對于品牌提升的重要性不言而喻。智能大屏在大曝光、多人觸達、公信力、數字化等方面具備綜合優(yōu)勢，這是2022年多個行業(yè)品牌大幅增投的重要原因，也是2023年推動更多品牌增長的底層基礎。
責任編輯：李楠
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