【案例】北京局:“北京大視聽(tīng)”線上鬧元宵 引領(lǐng)精神消費(fèi)新潮流 當(dāng)前速遞

導(dǎo)讀

(資料圖)

春燈耀眼，銀月照天。元宵節(jié)期間，為豐富群眾假日精神文化生活，讓廣大網(wǎng)民感受傳統(tǒng)節(jié)慶文化魅力，北京市廣播電視局積極發(fā)揮“北京大視聽(tīng)”資源優(yōu)勢(shì)，組織20家市屬重點(diǎn)網(wǎng)站平臺(tái)開(kāi)展元宵節(jié)主題系列線上活動(dòng)，涵蓋節(jié)目展播、短視頻征集、直播演出、云享廟會(huì)、線上非遺展演、話題討論、知識(shí)科普等7大類(lèi)20余項(xiàng)活動(dòng)，延續(xù)春節(jié)余韻，營(yíng)造喜慶氛圍，帶領(lǐng)觀眾度過(guò)一個(gè)“好看、好吃、好玩”的熱鬧元宵。

好看：“元宵檔”接續(xù)“春節(jié)檔”，“北京大視聽(tīng)過(guò)大年”專區(qū)視聽(tīng)盛宴天天見(jiàn)

“北京大視聽(tīng)過(guò)大年”專區(qū)自1月20日（除夕）上線，延續(xù)至2月5日（正月十五），各平臺(tái)持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，圍繞元宵節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心策劃多場(chǎng)主題晚會(huì)、音樂(lè)會(huì)、相聲演出，優(yōu)化節(jié)目排播，打造“元宵節(jié)”視聽(tīng)矩陣。優(yōu)酷上線《國(guó)風(fēng)浩蕩2023元宵奇妙游》，節(jié)目延續(xù)“中國(guó)節(jié)日奇妙游”的網(wǎng)劇+網(wǎng)綜的架構(gòu)形式，在元宵之夜，開(kāi)啟一場(chǎng)穿越時(shí)空的元宵奇幻之旅。抖音與中央民族樂(lè)團(tuán)、開(kāi)心麻花、德云社等劇團(tuán)合作，推出《2023抖音元宵音樂(lè)會(huì)》《“長(zhǎng)·安”唐詩(shī)交響吟誦音樂(lè)會(huì)》《開(kāi)心麻花開(kāi)箱夜》《超好笑元宵夜》等晚會(huì)，內(nèi)容涵蓋交響音樂(lè)會(huì)、經(jīng)典誦讀、話劇、舞臺(tái)劇、相聲、小品、脫口秀等，為觀眾提供雅俗共賞的視聽(tīng)盛宴。

此外，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝在“北京大視聽(tīng)”專區(qū)聚合中央廣播電視總臺(tái)、河南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視的5場(chǎng)元宵晚會(huì)，讓觀眾們?cè)谳p松歡笑中感受不同地域的節(jié)日儀式感。

好吃：“元宵甜甜，歲歲團(tuán)圓”，短視頻征集挖掘美食、民俗故事

元宵節(jié)吃湯圓是中華傳統(tǒng)習(xí)俗，意喻團(tuán)團(tuán)圓圓、平平安安。梨視頻以“福滿中華 春賀神州”為主題，策劃“年味：各地元宵美食”等正能量專題，引導(dǎo)全國(guó)各地的拍客上傳元宵美食相關(guān)短視頻素材，深度挖掘與元宵節(jié)相關(guān)的美食、民俗故事。好看視頻開(kāi)啟美食春節(jié)特別策劃，召集網(wǎng)友制作當(dāng)?shù)靥厣?jié)美食，為家鄉(xiāng)美食點(diǎn)贊，或進(jìn)行一次元宵節(jié)美食探店、測(cè)評(píng)元宵節(jié)風(fēng)味小吃，通過(guò)分享傳統(tǒng)美食，感悟中華文化的獨(dú)特韻味，展現(xiàn)中國(guó)以美食待客的傳統(tǒng)和熱情。

好玩：云上逛廟會(huì)，線上賞非遺，沉浸式體驗(yàn)國(guó)潮風(fēng)

快手開(kāi)展“廟會(huì)里的中國(guó)年”云上巡演，展示各地特色社火、民俗歡慶云巡演活動(dòng)。其中，手藝市集線上活動(dòng)通過(guò)23種非遺技藝展現(xiàn)指尖上的年味，匯聚祖國(guó)東西南北的社火與民俗表演，讓用戶無(wú)論在哪過(guò)年都能感受到超親切的民俗文化；上線《妙趣書(shū)場(chǎng)》系列直播，邀請(qǐng)名人大咖趣味講述春節(jié)的風(fēng)俗文化，重現(xiàn)歷史中的中國(guó)年味；開(kāi)展民俗巡演直播接力活動(dòng)，集中展現(xiàn)各區(qū)域的特色風(fēng)土民情及傳統(tǒng)民間文化的獨(dú)特魅力，聯(lián)動(dòng)快手用戶共同云上看社火、鬧元宵。

2月1日-2月5日，微博每天邀請(qǐng)一位元宵團(tuán)圓官，發(fā)布團(tuán)圓接好運(yùn)小課堂，鼓勵(lì)用戶分享元宵節(jié)生活，并聯(lián)動(dòng)地方媒體發(fā)起地域習(xí)俗PK賽直播。

（北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處供稿）

責(zé)任編輯：李楠

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