優(yōu)酷副總裁謝穎:為好內(nèi)容全力以赴

謝穎在優(yōu)酷新號(hào)角導(dǎo)演之夜演講全文：各位業(yè)內(nèi)同仁、媒體朋友

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下午好！

歡迎大家的到來。

三年前，優(yōu)酷提出“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”，我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽?jī)。在此基礎(chǔ)上，今年我們優(yōu)酷整體升級(jí)了平臺(tái)主張： “為好內(nèi)容全力以赴”，在我看來，這是我們追求精品化內(nèi)容的初心，也是我們?cè)趫?jiān)持“長(zhǎng)期主義+專業(yè)主義”的決心。因此，這也是我今天演講的主題。

內(nèi)容行業(yè)的本質(zhì)規(guī)律是馬太效應(yīng)，誰的內(nèi)容更好，就更容易搶占用戶時(shí)間。劇不好看，用戶就會(huì)被其他娛樂形式吸引走，——要讓用戶再回來看劇，只有一個(gè)辦法，就是把內(nèi)容品質(zhì)提升上去。好內(nèi)容，是視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

回歸初心，行業(yè)向陽

長(zhǎng)視頻平臺(tái)從去年開始集體降本增效，實(shí)踐下來，整個(gè)行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好。站在2023年的春光里，有了春暖花開的景象——

首先在體感上，大家普遍覺得劇集質(zhì)量在回歸，演技不及格的流量退潮，實(shí)力派演員再次站到主場(chǎng)，行業(yè)重歸“內(nèi)容為王”。2022年，全民爆款、分眾精品都不缺，長(zhǎng)視頻內(nèi)容在凝聚共識(shí)方面的價(jià)值無可替代。走了一段時(shí)間彎路的劇集行業(yè)，兜了一個(gè)圈子回到了正道。

在制作上，平臺(tái)降本同時(shí)更看重提能，注重“內(nèi)功”，大家不再熱衷賭爆款作品，而是追求持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。下一個(gè)階段，如何有效篩選、制作、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，將成為平臺(tái)重點(diǎn)。

好內(nèi)容的變與不變

自古以來，人類就通過故事來獲得情緒滿足、體會(huì)多樣人生。好故事就是讓觀眾在哭過笑過體驗(yàn)過后，會(huì)留下點(diǎn)什么，它是可以記住的獲得感。

簡(jiǎn)單說，好內(nèi)容是由故事性和價(jià)值觀雙輪驅(qū)動(dòng)的，只注重故事性就會(huì)變成快消品，而只注重價(jià)值觀就會(huì)變成說教。要兩條腿走路，要有趣、有益、有收獲。

好內(nèi)容的內(nèi)核是永恒的，是真、善、美，是歌頌愛與勇氣。同時(shí)，它又是與時(shí)俱進(jìn)的，因?yàn)橹貜?fù)歌頌會(huì)讓美好變得陳舊，每一次重復(fù)都讓邊際效用遞減。對(duì)內(nèi)容行業(yè)來說，不創(chuàng)新就會(huì)死。

優(yōu)酷對(duì)此也有自己的思考，未來優(yōu)酷還會(huì)持續(xù)在題材選擇、人物設(shè)定、視聽語言上繼續(xù)做有益的探索。未來，優(yōu)酷對(duì)好內(nèi)容會(huì)更看重以下三點(diǎn)：

一，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法。這里說的現(xiàn)實(shí)主義是一種創(chuàng)作方法論，一種觀察視角，是編劇對(duì)人與時(shí)代，人與社會(huì)，人與人關(guān)系的各種普遍問題的探索回答。所以并不是現(xiàn)實(shí)題材就是現(xiàn)實(shí)主義，我們也看到很多現(xiàn)實(shí)題材寫得極為懸浮，充滿套路；也不是說歷史等其他題材就沒法現(xiàn)實(shí)主義，很多優(yōu)秀作品借超現(xiàn)實(shí)設(shè)定一樣能引起觀眾的共鳴和共情，因?yàn)樗鼈兲接懙娜匀皇巧鲜鏊f的普遍問題。

二，理想主義主角人設(shè)。雖然問題是現(xiàn)實(shí)的，但觀眾想看的是主角能給現(xiàn)實(shí)的問題一個(gè)理想主義回答。人生活在社會(huì)上，總有困惑、不甘、不忿，觀眾在觀劇時(shí)，總希望能看到主角代他完成無法完成的事，達(dá)到無法達(dá)到的高度，觀眾在主角身上寄托了美好的期望。

三，浪漫主義大眾情緒。爆款內(nèi)容是反應(yīng)大眾情緒的，現(xiàn)在輕喜調(diào)性的劇容易出爆款，也體現(xiàn)了當(dāng)下觀眾的情緒需要被滿足和安撫，他們更喜歡那些溫暖的、輕松的、積極向上的影視作品。

所以大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，2023年優(yōu)酷劇集內(nèi)容布局，不僅有眾多現(xiàn)實(shí)題材大劇，如聚焦中醫(yī)傳承的《后浪》、丁黑導(dǎo)演新作《鳴龍少年》，劉家成“京味兒”劇《情滿九道灣》等。也有浪漫的古裝劇《安樂傳》、《長(zhǎng)月燼明》、國(guó)漫改編劇《異人之下》，青春劇《偷偷藏不住》等，受到年輕觀眾喜愛的內(nèi)容。此外，創(chuàng)新精品短劇系列《邊水往事》《夢(mèng)之海》《新生》等，也將陸續(xù)播出。

面向未來，全力以赴

我們站在此刻討論未來，需要深刻認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是用短短不到二十年的時(shí)間，經(jīng)歷了電視劇六七十年的發(fā)展，這得益于數(shù)據(jù)的即時(shí)反饋，但是，數(shù)據(jù)也有一定滯后性，過份倚重?cái)?shù)據(jù)來指導(dǎo)生產(chǎn)，就會(huì)產(chǎn)生“散點(diǎn)化”“片面性”的問題。對(duì)舊有爆款標(biāo)準(zhǔn)的生搬硬套，只會(huì)帶來大量同質(zhì)化內(nèi)容。

所以我認(rèn)為，當(dāng)下行業(yè)繼續(xù)前行，首先要拒絕唯數(shù)據(jù)論，升級(jí)平臺(tái)內(nèi)容方法論。降本增效以來，平臺(tái)也在反思，哪些是快餐文化，哪些是真正經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的好內(nèi)容，如何正確運(yùn)用當(dāng)下的數(shù)據(jù)，去驗(yàn)證講故事這一傳統(tǒng)手藝。目前，優(yōu)酷時(shí)刻強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目創(chuàng)作要服務(wù)于創(chuàng)作規(guī)律，要重回講故事的傳統(tǒng)手藝，從更純粹的角度來評(píng)判和策劃項(xiàng)目。

平臺(tái)整體的內(nèi)容布局，不能單純迎合用戶，而是要跟觀眾面向一致，超前半步，引領(lǐng)共識(shí)。

第二，面向未來，平臺(tái)和創(chuàng)作者，都要拒絕行活思維，倡導(dǎo)專業(yè)主義。講故事的傳統(tǒng)手藝不能丟，“戲比天大”的傳統(tǒng)美德也不能丟。從業(yè)這些年來，我們見過很多專業(yè)能力、專業(yè)美德令人敬的佩創(chuàng)作者。比如，寫作前會(huì)去采風(fēng)，每個(gè)字都是自己寫的編劇；從前期籌備、中期拍攝、后期剪輯跟全程的導(dǎo)演；會(huì)提前進(jìn)組圍讀，不斷提高專業(yè)能力的演員。

創(chuàng)作者堅(jiān)守了專業(yè)主義,平臺(tái)就有責(zé)任逐步搭建起成熟的工業(yè)化體系。

2019年開始，優(yōu)酷便開始著手打造為制作方提高效率、降低成本的影視工業(yè)化工具。包括解決制片人在劇組流程管理的“云尚制片”；幫助制作方降低成本，提高碼盤效率的“娛盤”產(chǎn)品；覆蓋了多個(gè)影視基地，服務(wù)超過900個(gè)項(xiàng)目，讓中小型劇組能最大程度的節(jié)省人力財(cái)力的影視道具資源庫；以及內(nèi)容制作的數(shù)字化技術(shù)支持——LED數(shù)字背景方案。可以說，這些由優(yōu)酷和合作伙伴一起開發(fā)的工具，真正參與了中國(guó)影視工業(yè)化的進(jìn)程。

當(dāng)平臺(tái)提升了方法論，主創(chuàng)們提升了專業(yè)能力，那就有底氣來做創(chuàng)新了。這也是在未來路上，我想說的最后一點(diǎn)：拒絕套路創(chuàng)作，堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新性。

第一層的創(chuàng)新，是內(nèi)容的創(chuàng)新。項(xiàng)目要脫穎而出，一是內(nèi)容方向要有差異化、極致化的亮點(diǎn)。創(chuàng)新，是一系列發(fā)現(xiàn)、培育、復(fù)盤、擴(kuò)散的過程，目前看，年輕團(tuán)隊(duì)能成功，也是新想法、新審美、新語言調(diào)和入老經(jīng)驗(yàn)、老資源、老套路，沒有憑空出現(xiàn)的新團(tuán)隊(duì)能直接成功。

因此，在“共情共鳴”的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷已經(jīng)搭建好評(píng)估體系、中臺(tái)體系，希望這些會(huì)幫助新編劇、新導(dǎo)演；同時(shí)，我們也通過對(duì)新熱內(nèi)容、時(shí)事的敏銳觸角，陪伴資深編劇、資深導(dǎo)演，一起挖掘新的可能性，探索內(nèi)容新的邊界。

我們做好了陪探路者一起探索未知的準(zhǔn)備，會(huì)以差異化持續(xù)推出好內(nèi)容。

另一層創(chuàng)新，是商業(yè)模式上的創(chuàng)新。好內(nèi)容是長(zhǎng)視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，商業(yè)模式是視頻平臺(tái)的生命線。如何讓劇集能進(jìn)入投入產(chǎn)出的正循環(huán)，讓行業(yè)持續(xù)圍繞著好內(nèi)容發(fā)展，是我們當(dāng)下必須解答的問題。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 現(xiàn)實(shí)主義 全力以赴 專業(yè)能力