2022年海外傳媒產(chǎn)業(yè)盤點(diǎn)_天天信息

隨著疫情影響的消減，人們不再被封控居家，對(duì)媒體的需求逐漸恢復(fù)正常水平，海外互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)在疫情期間的過(guò)熱浪潮逐漸退去。2022年，海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利進(jìn)一步消失，政策監(jiān)管進(jìn)一步縮緊。在此背景下，海外廣告市場(chǎng)迎來(lái)降溫，廣告主和廣告商紛紛試水新的商業(yè)模式。各大巨頭也告別了高增長(zhǎng)時(shí)代，努力尋找寒冬中的生存方式。

2022

(相關(guān)資料圖)

基礎(chǔ)環(huán)境：用戶增長(zhǎng)放緩，政策監(jiān)管加緊

// 各類媒體發(fā)展不一，用戶增速整體放緩

在用戶數(shù)量的整體分布上，社交媒體、線性電視和在線電視/流媒體是2022年用戶量排名前三的媒體。其中，社交媒體的用戶使用份額逐漸超過(guò)線性電視，且兩者之間的差距有所擴(kuò)大。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，2022年依然是挑戰(zhàn)重重。雖然線性電視的用戶量尚較龐大，但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)電視的用戶已連續(xù)多年下降，不少用戶做出了“剪線”的決定。據(jù)emarketer預(yù)測(cè)，2022年付費(fèi)電視的用戶將下降至6640萬(wàn)戶，同比下降至7.2%。廣播、報(bào)紙等的用戶使用情況則基本與2021年持平。

在數(shù)字媒體方面，社交媒體仍舊扮演著主導(dǎo)角色。根據(jù)We Are Social發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2022年10月初，全球社交媒體用戶增加了1.9億，同比增長(zhǎng)4.2%，達(dá)到47.4億人，相當(dāng)于世界總?cè)丝诘?9.3%。Facebook仍是世界上使用最廣泛的社交媒體平臺(tái)，其活躍用戶數(shù)量仍比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多出數(shù)億。而在使用時(shí)間上，YouTube則占據(jù)了用戶的更多時(shí)間。根據(jù)Data.ai的數(shù)據(jù)，典型用戶每月平均花費(fèi)23.4小時(shí)在YouTube上。

除了社交媒體外，流媒體在用戶生活中也越來(lái)越重要。根據(jù)流媒體分析平臺(tái)Conviva發(fā)布的2022年第二季度流媒體報(bào)告，全球流媒體內(nèi)容觀看時(shí)間增長(zhǎng)了14%，亞洲和拉丁美洲的增長(zhǎng)幅度最大，分別為90%和70%。然而，在流媒體已然發(fā)展成熟的北美地區(qū)，流媒體的增速開(kāi)始放緩，這使得各大流媒體平臺(tái)紛紛開(kāi)始探尋穩(wěn)定、可盈利的商業(yè)模式。

此外，游戲和播客帶來(lái)了新的流行趨勢(shì)。帶有元宇宙屬性的Fortnite、Roblox 和 Minecraft等游戲平臺(tái)的月活量均達(dá)數(shù)億；21.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶（16-64歲）每周都會(huì)收聽(tīng)播客，平均每天收聽(tīng)61分鐘。

值得注意的是，盡管數(shù)字媒體依舊受到用戶的青睞，但互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速正逐步放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利在漸漸消退。據(jù)We Are Social發(fā)布的全球數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2022年10月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶僅增長(zhǎng)了 3.5%，相當(dāng)于每天新增用戶不到50萬(wàn)，相較2021年的年增長(zhǎng)率低23%。

// 隱私保護(hù)與反壟斷，仍是政策關(guān)注重點(diǎn)

在隱私保護(hù)方面，增強(qiáng)個(gè)人數(shù)據(jù)權(quán)利是國(guó)際的整體趨勢(shì)。2022年6月，美國(guó)兩院首次公布了《美國(guó)數(shù)據(jù)隱私和保護(hù)法》（the American Data Privacy and Protection Act, ADPPA）草案，成為首個(gè)獲得兩黨兩院支持的美國(guó)聯(lián)邦全面隱私保護(hù)提案。在此之前，美國(guó)并沒(méi)有在聯(lián)邦層面進(jìn)行統(tǒng)一的、綜合的數(shù)據(jù)與隱私安全保護(hù)立法。ADPPA增強(qiáng)了個(gè)人對(duì)其數(shù)據(jù)的控制，為保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)提供了強(qiáng)有力的國(guó)家框架。9月，美國(guó)白宮進(jìn)一步針對(duì)大型科技公司和數(shù)字廣告提出了六項(xiàng)改革原則，具體內(nèi)容包括為美國(guó)人的隱私提供強(qiáng)有力的聯(lián)邦保護(hù)、為兒童制定更有力的隱私和在線保護(hù)措施等。歐盟方面，繼2018年推出歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）后，歐盟委員會(huì)于2022年5月宣布批準(zhǔn)Europrivacy為首個(gè)符合條例規(guī)定的認(rèn)證體系，在推動(dòng)隱私保護(hù)規(guī)則上又向前邁進(jìn)了一大步。

在反壟斷方面，高科技與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然是多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要標(biāo)靶。7月，首個(gè)專門針對(duì)數(shù)字科技巨頭的反壟斷法案《數(shù)字市場(chǎng)法》（Digital Market Act）正式在歐盟27國(guó)落地。該法案旨在明確大型數(shù)字服務(wù)提供者的責(zé)任，遏制大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的壟斷行為，具體內(nèi)容包括允許平臺(tái)上有多家應(yīng)用商店、禁止優(yōu)待自家公司產(chǎn)品等。在美國(guó)白宮發(fā)布的關(guān)于“加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)問(wèn)責(zé)”的六項(xiàng)原則中，取消對(duì)大型科技平臺(tái)的法律保護(hù)、提高平臺(tái)的算法和內(nèi)容審核決定的透明度、停止歧視性的算法決策等，都是針對(duì)反壟斷所提出的舉措。11月初，美國(guó)政府表示，將在中期選舉后推動(dòng)新的反壟斷立法《美國(guó)創(chuàng)新和選擇在線法案》和《開(kāi)放應(yīng)用市場(chǎng)法案》進(jìn)行國(guó)會(huì)兩院投票。前者劍指蘋果、亞馬遜、谷歌和Meta四大科技巨頭，擬將全球月活量達(dá)10億以上或年度凈銷售額達(dá)5500億美元的平臺(tái)納入反壟斷法案的管轄范圍；后者則擬允許應(yīng)用程序側(cè)載，以打破應(yīng)用商店對(duì)應(yīng)用程序的壟斷。

2022

廣告市場(chǎng)：整體增速回落，廣告主與廣告商探尋新機(jī)會(huì)

// 廣告市場(chǎng)迎來(lái)降溫

從目前已有的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年全球廣告支出增長(zhǎng)放緩，回歸正常水平。根據(jù)WARC的數(shù)據(jù)，2022年前三季度的廣告支出總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，分別同比增長(zhǎng)11%、0.4%和7.04%，與2021年相比增幅較小。在分布上，廣告支出主要集中于搜索廣告、社交媒體廣告和線性電視廣告。搜索廣告和社交媒體廣告支出總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，線性電視的廣告支出份額則逐漸下降。2021年年中到2022年年初，廣告市場(chǎng)的支出增長(zhǎng)超出了歷年來(lái)正常的增長(zhǎng)范圍，這是因?yàn)橐咔榉饪卮偈谷藗兊钠聊皇褂脮r(shí)間增多，并催生了新的數(shù)字廣告渠道，使得廣告支出在新冠疫情暴發(fā)期間飆升。與前兩年相比，2022年下半年的廣告支出仍處于健康的增長(zhǎng)范圍內(nèi)（2%-5%）。

數(shù)字廣告持續(xù)受到廣告主青睞。廣告主在2022年對(duì)數(shù)字廣告的投入持續(xù)增加，數(shù)字廣告也成為廣告收入的主要來(lái)源。2022年第三季度，數(shù)字廣告收入占廣告總收入的三分之二，約為132億美元。同時(shí)，線性電視廣告縮減速度加快，戶外媒體和報(bào)刊廣告見(jiàn)長(zhǎng)。在傳統(tǒng)媒體方面，廣告主對(duì)線性電視的廣告投入呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，且縮減速度較快。而隨著疫情封控結(jié)束，人們逐漸恢復(fù)日常通勤和戶外活動(dòng)，這意味著人們?cè)诠矆?chǎng)合的時(shí)間更多，進(jìn)而推動(dòng)了戶外媒體廣告和報(bào)刊廣告的投入增加。

// 含廣告的訂閱服務(wù)成為流媒體的主要開(kāi)拓業(yè)務(wù)

前文提到，流媒體增速在2022年有所放緩，增長(zhǎng)空間逐步縮窄；而另一方面，受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，消費(fèi)者出現(xiàn)了從SVOD轉(zhuǎn)向AVOD的傾向，偏向于通過(guò)觀看廣告來(lái)花費(fèi)在流媒體上的費(fèi)用。這兩重因素的疊加，使得流媒體巨頭開(kāi)始轉(zhuǎn)向廣告支持的訂閱服務(wù)，試圖在廣告中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以擴(kuò)大和維持收入來(lái)源。

2022年3月，Disney+宣布會(huì)在年底推出廣告支持的視頻點(diǎn)播服務(wù)（AVOD）。迪士尼稱，用戶和品牌方都能從此服務(wù)中受益——用戶能支付更少的訂閱費(fèi)用，品牌方則能拓寬覆蓋范圍，在流媒體用戶中建立品牌。2022年11月，一直非常抗拒廣告的Netflix，也正式推出了含廣告的訂閱服務(wù)。有分析指出，Netflix此舉是為了應(yīng)對(duì)用戶流失問(wèn)題和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。該服務(wù)宣布上線后，就吸引了眾多廣告主的興趣。據(jù)Neflix的全球廣告總裁所說(shuō)，該服務(wù)的所有廣告時(shí)段均已售罄，廣告投放品牌包括汽車制造商、消費(fèi)品企業(yè)和奢侈品等。近期，蘋果公司也表示其流媒體平臺(tái)Apple TV+最早將于2023年推出廣告支持的訂閱服務(wù)。

// 聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）作為新晉廣告渠道受到重視

在廣告支出總體下降的背景下，廣告主在聯(lián)網(wǎng)電視上的廣告支出卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）成為廣告主新寵。根據(jù)SMI數(shù)據(jù)，2022年第三季度美國(guó)CTV的廣告支出達(dá)9.62億美元，同比增長(zhǎng)近40%。其中，旅游品牌的CTV廣告支出增加了159%，汽車品牌的CTV廣告支出達(dá)96%。據(jù)emarketer預(yù)測(cè)，2022年美國(guó)CTV的廣告總支出將達(dá)到188億美元，并持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)全球創(chuàng)意物流公司 Extreme Reach (ER) 的最新研究，聯(lián)網(wǎng)電視已成為最受歡迎的視頻廣告平臺(tái)，連續(xù)17個(gè)季度在所有設(shè)備上占到最多的廣告曝光份額。

隨著聯(lián)網(wǎng)電視逐漸成長(zhǎng)為一種重要的廣告渠道，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也越來(lái)越重視聯(lián)網(wǎng)電視中的廣告服務(wù)建設(shè)。10月，YouTube宣布將推出新功能“Moment Blast”，該功能可以幫助品牌在某些關(guān)鍵時(shí)刻提高知名度，包括重大體育賽事、電影發(fā)布或產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等。Google則在其Display & Video 360中新增了聯(lián)網(wǎng)電視廣告業(yè)務(wù)。通過(guò)該平臺(tái)中的Programmatic Guaranteed功能，市場(chǎng)營(yíng)銷人員能夠訪問(wèn)聯(lián)網(wǎng)電視的頂級(jí)廣告位，并進(jìn)行程序化購(gòu)買。同時(shí)，Google簡(jiǎn)化了購(gòu)買和整合YouTube CTV和其他CTV應(yīng)用程序的過(guò)程，幫助營(yíng)銷人員管理各渠道CTV廣告庫(kù)存，以提高媒介執(zhí)行效率。

// 游戲廣告成為廣告主的新嘗試

隨著游戲平臺(tái)用戶的不斷增加，越來(lái)越多廣告主將目光轉(zhuǎn)向這一媒介，而游戲巨頭們也在積極探尋廣告這一新的商業(yè)模式。2022年9月，Roblox宣布將推出新的廣告平臺(tái)，允許品牌在多個(gè)游戲的空間中做廣告。Roblox是首批全面實(shí)施游戲內(nèi)廣告的大型免費(fèi)游戲之一，其為品牌提供了一種直接方式，可以使用游戲語(yǔ)言來(lái)吸引年輕、易受影響的玩家。Roblox的廣告計(jì)劃引起了大型零售商沃爾瑪?shù)呐d趣。沃爾瑪隨即與Roblox達(dá)成合作，并將在Roblox中打造兩種虛擬的品牌體驗(yàn)：一個(gè)是名為“沃爾瑪樂(lè)園”的虛擬主題公園，擁有沃爾瑪主題游樂(lè)設(shè)施和其他共享品牌空間；另一個(gè)是Universe of Play，玩家可以在各種游戲中玩“玩具來(lái)生活”的空間。而看到游戲平臺(tái)所帶來(lái)的新趨勢(shì)，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)也開(kāi)始入局。5月，Epic Games宣布與WPP建立合作伙伴關(guān)系，以幫助其為元宇宙中的品牌提供數(shù)字體驗(yàn)。

2022

巨頭動(dòng)向：增速趨緩，謀求新出路

// 巨頭漲勢(shì)趨緩

從三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，五大巨頭（谷歌、Meta、蘋果、亞馬遜、微軟）的營(yíng)收都保持了近五年來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，在營(yíng)收增速上，除了微軟外，其他四家公司的增速與2021年相比均出現(xiàn)了較大下滑。Meta的營(yíng)收增速僅為0.22%，與2021年的45.5%相比下降超四成；谷歌的營(yíng)收增速為13.43%，較之2021年的45.1%下降超三成；蘋果與亞馬遜在營(yíng)收上都僅以個(gè)位數(shù)的增速增長(zhǎng)。

巨頭的營(yíng)收和利潤(rùn)下滑有著多方面的原因。首先，是“疫情紅利”的退去。過(guò)去的兩年中，人們因疫情而被封在家中，對(duì)媒體的需求激增。這也促使大小企業(yè)涌入廣告市場(chǎng)，紛紛在媒體上投放廣告，這無(wú)疑為高度依賴廣告收入的科技公司帶來(lái)井噴式增長(zhǎng)。然而，隨著疫情影響的降低，人們逐漸恢復(fù)日常生活，這筆紅利開(kāi)始退去，互聯(lián)網(wǎng)科技公司的熱潮也漸漸降溫。其次，是外部復(fù)雜形勢(shì)的負(fù)面影響。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、能源價(jià)格上漲、美元急劇升值、政府政策“反噬”等，都加劇了企業(yè)的困境。同時(shí)，對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的預(yù)期降低了消費(fèi)需求，廣告主的廣告投入也隨之減少，這也使得這些科技巨頭遭受打擊。而廣告大戶谷歌和Meta逐季減少的廣告收入，正反映出了互聯(lián)網(wǎng)廣告的下滑態(tài)勢(shì)。

// 流媒體市場(chǎng)激戰(zhàn)

在傳媒娛樂(lè)方面，康卡斯特和迪士尼兩大巨頭發(fā)展態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，整體營(yíng)收和利潤(rùn)有所回暖。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，有線通信和娛樂(lè)發(fā)行仍是傳媒巨頭的主要收入來(lái)源。不過(guò)，付費(fèi)電視的收入?yún)s持續(xù)下跌，且下跌速度加快。此外，隨著游客的樂(lè)園消費(fèi)回歸正常，傳媒娛樂(lè)巨頭的主題樂(lè)園業(yè)務(wù)也為其帶來(lái)收入的增長(zhǎng)。

值得注意的是，這兩大傳媒娛樂(lè)巨頭都非常注重流媒體的發(fā)展。截至2022年第三季度，迪士尼旗下三大流媒體平臺(tái)Disney+、Hulu與ESPN的總訂閱用戶數(shù)量已達(dá)2.211億，以40萬(wàn)的優(yōu)勢(shì)超過(guò)Netflix；康卡斯特旗下的流媒體平臺(tái)Peacock的付費(fèi)用戶則超過(guò)1500萬(wàn)，2022年以來(lái)增長(zhǎng)了70%。然而，雖然傳媒娛樂(lè)巨頭獲得了亮眼的用戶增長(zhǎng)，但其流媒體業(yè)務(wù)卻因內(nèi)容成本高企而持續(xù)虧損。迪士尼Q3流媒體部門虧損達(dá)10.61億美元，是2021年的兩倍多；Peacock的虧損則達(dá)6.14美元，相較2021年同期與上一季度都更高。

反觀流媒體領(lǐng)域的頭號(hào)玩家Netflix，其用戶數(shù)量自2021年第四季度以來(lái)就開(kāi)始減少，連續(xù)3個(gè)季度流失北美地區(qū)的用戶，直到2022年第三季度才止跌回升。在營(yíng)收與利潤(rùn)方面，其營(yíng)業(yè)收入依然呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，但營(yíng)收增速和凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了較大幅度的下跌。

而除了Netflix和傳媒娛樂(lè)巨頭外，科技巨頭也在積極布局流媒體市場(chǎng)。2022年3月，亞馬遜以85億美元收購(gòu)米高梅電影公司的交易，這是其有史以來(lái)第二大收購(gòu)案。亞馬遜這次的收購(gòu)之舉旨在鞏固其在娛樂(lè)界的地位，同時(shí)為自家的流媒體服務(wù)亞馬遜Prime視頻提供更多的內(nèi)容，進(jìn)而幫助亞馬遜在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流媒體市場(chǎng)中，與Netflix和Disney+等流媒體平臺(tái)抗衡。

// 熱錢流向元宇宙

被稱為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的元宇宙，2022年依舊熱度不減。科技和互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭分別在技術(shù)、平臺(tái)和應(yīng)用三大層面上繼續(xù)加注元宇宙。

在技術(shù)層面，谷歌收購(gòu)了具備Micro LED領(lǐng)先技術(shù)的公司Raxium，為AR頭顯設(shè)備加碼，完善其元宇宙布局；高通設(shè)立總金額高達(dá)1億美元的驍龍?jiān)钪婊穑瑢ｉT用于投資XR、AR和AI等核心技術(shù)的開(kāi)發(fā)者和企業(yè)。在平臺(tái)層面，微軟將以687億美元收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商動(dòng)視暴雪，此項(xiàng)交易的目的在于加速微軟游戲業(yè)務(wù)在移動(dòng)端、PC端等的增長(zhǎng)，幫助其構(gòu)建元宇宙；索尼則與樂(lè)高向Epic Games投資了20億美元，以協(xié)助開(kāi)拓元宇宙。在應(yīng)用層面，Meta宣布將推出加密貨幣支付平臺(tái)Meta Pay，以便用戶進(jìn)行NFT交易；谷歌在NBA官方App中內(nèi)置了一個(gè)虛擬籃球館Google Pixel Arena，球迷可以通過(guò)虛擬化身參加籃球活動(dòng)；Twitter和Meta都增加了3D廣告功能，以作為進(jìn)入元宇宙的墊腳石。

2022

技術(shù)發(fā)展：數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)整合，智能化與元宇宙方興未艾

// 進(jìn)一步打破孤島，整合跨平臺(tái)數(shù)據(jù)

GWI的數(shù)據(jù)顯示，即使是最大、最成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也只能勉強(qiáng)達(dá)到1%的獨(dú)立覆蓋面。用戶常常會(huì)使用多個(gè)媒體平臺(tái)，分散化特征越來(lái)越明顯。用戶的分散化意味著數(shù)據(jù)的碎片化，而散落的數(shù)據(jù)并不利于媒體與廣告的效果監(jiān)測(cè)，難以對(duì)平臺(tái)進(jìn)行宏觀把控。因此，各大平臺(tái)和機(jī)構(gòu)紛紛聯(lián)手合作，愈發(fā)重視對(duì)數(shù)據(jù)的跨平臺(tái)整合。

2022年11月，全球最大的獨(dú)立賣方廣告平臺(tái) Magnite已與流媒體服務(wù)商rlaxx TV 達(dá)成戰(zhàn)略合作。通過(guò)合作，rlaxx TV 將利用Magnite 的技術(shù)來(lái)管理其跨CTV和移動(dòng)應(yīng)用程序的OTT庫(kù)存。漢威士集團(tuán)(HMG)則與Samba TV進(jìn)行合作，將Samba TV的OTT和線性電視觀看數(shù)據(jù)整合到HMG的專有觀眾和數(shù)據(jù)管理平臺(tái)Convergence中，成為第一家完全整合Samba TV電視和游戲收視率數(shù)據(jù)的大型廣告代理公司。美國(guó)娛樂(lè)公司FOX和廣告技術(shù)公司Innovid也就跨平臺(tái)廣告監(jiān)測(cè)達(dá)成多年的合作關(guān)系，以測(cè)量其行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容組合的跨平臺(tái)觀看行為，其中包括新聞、體育、娛樂(lè)等流媒體內(nèi)容。另外，世界上最大的傳播集團(tuán)WPP也將旗下Essence與MediaCom和Mindshare合并，創(chuàng)建起一個(gè)基于AI技術(shù)的跨平臺(tái)效果營(yíng)銷平臺(tái)。

// AI多維度應(yīng)用，智能化趨勢(shì)凸顯

在2022年?duì)I銷技術(shù)地圖（Martch Map）中，全球營(yíng)銷技術(shù)提供商已達(dá)10383家，較2011年發(fā)布的第一版增長(zhǎng)了5233%，涵蓋廣告與促銷、商業(yè)與銷售、社交與關(guān)系、內(nèi)容與體驗(yàn)和數(shù)據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域。可以說(shuō)，智能化已成為營(yíng)銷領(lǐng)域的明確趨勢(shì)。其中，人工智能技術(shù)是智能化的關(guān)鍵，在營(yíng)銷和媒體中得到了多維度應(yīng)用，滲透內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、用戶畫像、環(huán)境監(jiān)測(cè)與效果衡量等多個(gè)環(huán)節(jié)。

2022年初，基于谷歌技術(shù)框架的AI繪畫程序Disco Diffusion嶄露頭角，通過(guò)設(shè)輸入關(guān)鍵詞并設(shè)置相關(guān)參數(shù)，該軟件就能繪制出一幅精美的圖畫。這不但掀起了一陣AI作畫熱潮，也引發(fā)了人們對(duì)AI在內(nèi)容生產(chǎn)上強(qiáng)大能力的關(guān)注。除了繪畫，AI還被運(yùn)用在故事創(chuàng)作上。亞馬遜推出的“Create with Alexa”功能，可以根據(jù)幾個(gè)關(guān)鍵詞生成帶有圖像、音效的動(dòng)畫故事，為兒童提供豐富的娛樂(lè)資源。在內(nèi)容分發(fā)方面，算法已成為社交媒體平臺(tái)向用戶推薦內(nèi)容的主要方式。截至 2022 年，首頁(yè)和相關(guān)視頻推薦已成為YouTube大多數(shù)視頻的主要流量來(lái)源。Meta也在今年改變了其內(nèi)容分發(fā)的模式，從僅向用戶展示他們已經(jīng)關(guān)注的賬戶內(nèi)容，轉(zhuǎn)向使用AI為Facebook和Instagram用戶推薦內(nèi)容。

此外，AI還能在識(shí)別用戶、監(jiān)測(cè)輿論環(huán)境和測(cè)量廣告效果等方面提供輔助。Meta持續(xù)投資依賴于人工智能的年齡識(shí)別技術(shù)，并將這種技術(shù)應(yīng)用于旗下Instagram、Facebook Dating等軟件，以驗(yàn)證用戶的年齡，輔助平臺(tái)進(jìn)行用戶畫像和監(jiān)管。公關(guān)服務(wù)提供商巨頭Cision通過(guò)收購(gòu)一家專門依托AI檢測(cè)在線假新聞和虛假信息的初創(chuàng)公司Factmata，以助其更好地進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)。還有一些AI領(lǐng)域的初創(chuàng)公司則專注于廣告效果的測(cè)量。如Adelaida開(kāi)發(fā)了一款名為“Emotion AI”的基于行為分析進(jìn)行廣告效果測(cè)量的軟件，該軟件能通過(guò)視覺(jué)和情感的智能識(shí)別來(lái)評(píng)估廣告在吸引用戶注意力和興趣等方面的效果，為廣告主和廣告商進(jìn)行更有效的廣告投放提供參考。

// NFT、AR等技術(shù)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)元宇宙進(jìn)程

作為元宇宙的組成部分，NFT、AR等技術(shù)在2022年也有著長(zhǎng)足發(fā)展，讓元宇宙的落地進(jìn)一步成為可能。

多個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域均對(duì)NFT展開(kāi)了雙臂。Meta于2022年3月開(kāi)始在Instagram上進(jìn)行NFT服務(wù)的測(cè)試，用戶可以在該平臺(tái)上分享他們制作或購(gòu)買的NFT；目前，Meta已開(kāi)始將這一功能拓展到100多個(gè)國(guó)家。音樂(lè)流媒體巨頭之一Spotify正在開(kāi)發(fā)一項(xiàng)“NFT畫廊”功能，幫助一小部分藝術(shù)家在其個(gè)人資料頁(yè)面上推廣他們現(xiàn)有的第三方NFT產(chǎn)品。在瀏覽這些音樂(lè)藝術(shù)家的畫廊時(shí)，用戶可以自由購(gòu)買他們心儀的NFT。LG也將NFT功能整合到其智能電視中，用戶可以在LG的智能電視上發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買和出售NFT。

多個(gè)平臺(tái)利用AR技術(shù)為用戶提供更豐富的體驗(yàn)。亞馬遜在6月推出了AR試穿的功能，消費(fèi)者可以在亞馬遜的應(yīng)用程序中虛擬試穿多個(gè)品牌的鞋子。隨后，亞馬遜還和Snapchat達(dá)成了合作，用戶可以通過(guò)AR眼鏡在Snapchat中進(jìn)行AR購(gòu)物。谷歌也陸續(xù)在各類工具中推出AR功能，包括谷歌地圖的AR導(dǎo)航、谷歌購(gòu)物的AR試穿、AR美妝等。在2022年世界杯期間，德國(guó)電信（Telekom）旗下電視直播應(yīng)用MagentaTV為球迷打造了AR觀賽功能。借助AR技術(shù)，消費(fèi)者可以在客廳中創(chuàng)建一個(gè)交互式比賽場(chǎng)地，并在畫面中實(shí)時(shí)展現(xiàn)世界杯球隊(duì)表現(xiàn)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等信息；同時(shí)，用戶還可以佩戴AR眼鏡以獲得更為沉浸的觀賽體驗(yàn)。

2022年，受到紅利退去和經(jīng)濟(jì)衰退的多重影響，海外互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)在經(jīng)歷了數(shù)年的狂熱增長(zhǎng)之后，迎來(lái)了不期而至的寒冬。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，2022年可以說(shuō)是異常艱難的一年。但也可以看到，巨頭們紛紛通過(guò)不同層面來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。如何在寒冬中生存、誰(shuí)能迎來(lái)下一個(gè)春天，都值得我們關(guān)注并從中獲取經(jīng)驗(yàn)。

【重磅】冰城論道PPT資料來(lái)襲，“碼”上下載：

責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞：