繼《滿江紅》《狂飆》之后，張譯又交出了一份滿分答卷。
前天（3月14日），由他主演的硬核刑偵劇《他是誰》在優(yōu)酷和CCTV8同步開播。幾乎是以直沖云霄的勢頭，搶占著近期的劇集視野。如同安欣一樣，劇中張譯飾演的人民警察衛(wèi)國平，同樣堅持?jǐn)?shù)年，死磕罪犯團(tuán)伙，最終將惡勢力一網(wǎng)打盡。
(資料圖)
刑偵+懸疑題材、超級實力班底，這部早在前期官宣就已經(jīng)收獲諸多目光的作品，在播出即獲得觀眾好評，上線3小時成功登頂燈塔全網(wǎng)劇集正片播放市占實時第一，實時正片播放市占超11%。
作為優(yōu)酷新晉劇王，該劇上線首日就在燈塔全網(wǎng)正片播放市占率、貓眼劇集熱度榜、骨朵劇集熱度指數(shù)等多榜單上沖到了第一位；在抖音劇集榜、快手熱榜、微博實況熱聊、豆瓣實時熱門電視等多榜單中也呈現(xiàn)霸榜之勢。
與此同時，該劇刷新了2019年來優(yōu)酷用戶拉新、會員收入等多項紀(jì)錄，并帶動優(yōu)酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。驚心動魄的大案、懸念叢生的情節(jié)，也引發(fā)了海外用戶的追劇熱潮，優(yōu)酷國際版APP火速上線英語、西語、泰語等8國語言字幕，實現(xiàn)海內(nèi)外同步追更，并即將在馬來西亞頭部付費電視臺播出，顯示出了精品內(nèi)容的爆發(fā)力和超強輻射效應(yīng)。
01 一部充滿生活感的懸疑刑偵劇
從題材來說，《他是誰》最突出的特征，是在刑偵的基礎(chǔ)上強化了懸疑的元素。
從劇情結(jié)構(gòu)來說，《他是誰》在一個典型的主案件里，又套入了更多小懸案。但它又并非單元劇，新案件即便在結(jié)束后，也在持續(xù)不斷地對衛(wèi)國平追蹤的主要的案件產(chǎn)生影響。
故事的開篇給出了一個設(shè)定：1988年，剛成為警察的衛(wèi)國平和好友陳山河遇到一起連環(huán)割喉案。在一次案發(fā)現(xiàn)場，衛(wèi)國平及時救下了女受害人，但好友卻被殺害。衛(wèi)國平?jīng)]能抓住兇手。這成為他的一個心病。隨后，時間來到1996年，8年后，衛(wèi)國平依舊在追蹤這起懸案，而同時，新的拋尸兇殺案出現(xiàn)了。
在已經(jīng)播出的前6集里，《他是誰》用不斷產(chǎn)生的新案件，釋放了多個煙霧彈。電機廠失蹤的女工高秀蓮，幼兒園失蹤的老師艾瑩，衛(wèi)國平在追蹤新拋尸案的同時，一度以為自己接近了8年前好友被殺案的兇手。但劇情很快迎來反轉(zhuǎn)，失蹤的女工原來是被一個黑幫的手下綁架。而失蹤的幼兒園老師，并不是被害者，而是殺人者。新的懸案雖然解決了，但劇情卻變得更為撲朔迷離。
以第四集為例，劇情一直在引導(dǎo)大家認(rèn)為是失蹤的女人被丈夫殺死，最后結(jié)果卻是疑似被家暴的女人在反抗中殺死了丈夫。對衛(wèi)國平來說，這意味著近在咫尺的八八案的嫌疑人又一次消失了。對觀眾來說，案子總是在關(guān)鍵時候出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，隨著時間的推移，嫌疑人越來越多，案子變得更加撲朔迷離。他看著好像有問題，她看著也有疑點。殺死丈夫的女人是唯一的兇手嗎，背后是不是還有其他嫌疑人，這樣的疑惑，在單個案件結(jié)束依然在延續(xù)著。
在不斷通過劇情反轉(zhuǎn)增強刑偵劇的緊張感同時。《他是誰》在懸疑的氣氛中，同時又通過細(xì)節(jié)，人物關(guān)系等設(shè)置了一些輕巧的喜劇性情節(jié)。
在第一集，當(dāng)上司顧衛(wèi)平要求他將八八案移交的時候，這一對話發(fā)生地點被選擇放在澡堂里。衛(wèi)國平從一疊聲地答應(yīng)到抗拒移交，看似嚴(yán)肅的討論卻發(fā)生在最不嚴(yán)肅的場景里，人物反應(yīng)也并非苦大仇深亦或者是劍拔弩張。
第二集里，衛(wèi)國平人手不足，帶著三五個手下試圖自己尋找尸塊，一行人打雞血的來到垃圾場，卻在面對無數(shù)座小山一般的垃圾堆時，一下凝固成了錯愕的石像。而面對此情此景，觀眾卻不由地表示“他們消失的笑容轉(zhuǎn)移到了我臉上。”
這些間隔性的輕松場景，在讓人發(fā)笑的同時，實際上還加深了對衛(wèi)國平辦案手法，以及個性的認(rèn)知，同時也在推動著劇情的實際發(fā)展。這種案件之外的沖突輕描淡寫，喜劇性呈現(xiàn)；案件的部分濃墨重彩，懸念化表達(dá)的敘事方式， 讓喜劇元素在《他是誰》里，不僅沒有喧賓奪主，穿插在一個個復(fù)雜的破案追兇刑偵案件里，反而讓整部劇有了更多的生活感，很好的調(diào)節(jié)了觀眾始終緊繃的情緒，形成了張弛有度的觀劇體驗。
02 制作精良記憶深處的時代共鳴
盡管近年來刑偵劇頗為流行雙男主設(shè)定，但《他是誰》卻沒有選擇這種思路。而是在保留群像劇特點的同時，重點突出“衛(wèi)國平”這個角色。
由于《他是誰》的設(shè)定在90年代。質(zhì)感，布景都打造了一個質(zhì)樸的年代。而當(dāng)時警察破案還沒有太多高科技的手段。辦案更多依靠經(jīng)驗。比如在第三集里，衛(wèi)國平和宋哲合作終于確認(rèn)了嫌疑人的小區(qū)，而確認(rèn)的依據(jù)則來自于日常的生活經(jīng)驗。在垃圾堆，他們翻出了酒瓶和大閘蟹殼，衛(wèi)國平的徒弟感慨：“一瓶酒頂?shù)蒙衔野雮€月的工資了。”就此判斷了出嫌疑人居住的小區(qū)應(yīng)該是在高檔小區(qū)。
與此同時，《他是誰》也并沒有打造一個智力超常的角色。主角衛(wèi)國平雖然在追蹤重大命案，卻也并沒有太過逆天的破案本領(lǐng)，而是一直在老老實實，主動自覺地學(xué)習(xí)新技術(shù)。為了追蹤懸疑案，衛(wèi)國平多年來一直持續(xù)不斷地從香港找人購買最新的光碟，自學(xué)最新的DNA技術(shù)。
同時，這位追求正義的“衛(wèi)國平”，也是一位有血有肉，有缺點的角色，而并非完美人設(shè)。劇中設(shè)定的人際關(guān)系，家庭背景，職場關(guān)系，也都無法呼風(fēng)喚雨。衛(wèi)國平日常穿一件舊皮衣，不僅沒有顯而易見的嚴(yán)肅感和精英感。還有一種痞里痞氣，充滿了江湖氣息和鄉(xiāng)土的質(zhì)樸感，顯然只有融入三教九流，才能降住三教九流。所有這些細(xì)節(jié)，都呼應(yīng)了該劇的另一個名稱《平凡英雄1996》。
愧疚感，敬業(yè)心，專業(yè)度，敏銳，耐心，這是衛(wèi)國平的一面，與此同時，拽，反骨，暴脾氣，對浪漫過敏，這也是衛(wèi)國平的一面。在追捕中，他不僅有謹(jǐn)慎的時刻，也有得意忘形的時刻。他對嫌疑人員的審問，既不是正襟危坐，也不全是嚴(yán)肅恐嚇。他會為自己的失誤試圖挽尊。他和上司和同事，既有互相調(diào)侃的時刻，也有拍桌子瞪眼，對峙的時刻。他會因為自己正在做的案子被接管而發(fā)怒，會直接頂撞上司，也會一遍在克制自己的情緒又陰陽怪氣。
在抓捕游戲廳老板的劇情中，衛(wèi)國平在關(guān)鍵時刻抓住了人，但又同時打碎了街巷里攤子上的桌碗碟盆。但臨走前，衛(wèi)國平并沒有因為執(zhí)行公務(wù)一走了之，而是從皮夾里掏出了兩張錢。
當(dāng)觀眾以為這個細(xì)節(jié)，這個包袱就在此止步后，《他是誰》卻并沒有著急收尾。在劇中，當(dāng)乘上游戲廳老板的警察們準(zhǔn)備去找接頭人，插在排氣孔的胡蘿卜此時成為了阻礙警察們啟動車輛的原因。
同時，當(dāng)衛(wèi)國平看不過去，對著手下的腦袋就是就來了一下時，拔出胡蘿卜的手下卻馬上反擊，師傅你剛剛不也把碗打碎了嘛。車?yán)锏囊蝗喝祟D時一通大笑，展開了一場相聲似的拌嘴。而在笑聲中，張譯飾演的衛(wèi)國平則咬牙切齒的來了一句：“我交錢了”。
諸如此類的細(xì)節(jié)，讓衛(wèi)國平變得生動，有趣。同樣還是衛(wèi)國平，作為三隊頭子，和四隊頭子的宋哲， 就人員分派的問題，產(chǎn)生了沖突，在開會時，直接起身拍桌子開始撂東西，一邊克制一邊“陰陽怪氣”。被網(wǎng)友戲稱為“有禮貌但不多。”
如果說《狂飆》 中更富有血肉的是反派高啟強，在《他是誰》里，身為警察的衛(wèi)國平顯然更出彩更有人物弧光。
03 《他是誰》的三重價值優(yōu)酷的精品內(nèi)容解法
《他是誰》的成功不僅是內(nèi)容本身，作為優(yōu)酷甚至是長視頻行業(yè)備受關(guān)注的劇集，他的成功對于平臺和行業(yè)都有著非常重要的啟示性意義。
首先《他是誰》成功接續(xù)了優(yōu)酷“懸疑宇宙”的熱度。作為最早深耕刑偵劇的長視頻平臺，優(yōu)酷早在2017年就率先推出爆款劇《白夜追兇》，打開了刑偵懸疑類網(wǎng)劇的全民影響力，接著又陸續(xù)推出了《重生》《冰雨火》《庭外》等高口碑的精品劇，形成了穩(wěn)定、高口碑的內(nèi)容品牌。
如今《他是誰》再次取得成功，使得平臺上沉淀的刑偵懸疑垂類用戶得到極大滿足，也再次強化了“優(yōu)酷出品必屬精品”的觀眾印象。可以說從《白夜追兇》到《重生》《冰雨火》，再到如今的《他是誰》，優(yōu)酷在懸疑賽道深耕出精品，形成了觀眾的強品牌認(rèn)知。其次《他是誰》的成功也是優(yōu)酷“三要三不要”精品內(nèi)容方法論的又一次成功實踐。面對長視頻行業(yè)拐點出現(xiàn)，優(yōu)酷早在2019年就提出新的平臺理念：“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”的主張。
在這一主張之下，優(yōu)酷更加強調(diào)的是適配：演員與角色的適配、導(dǎo)演與內(nèi)容風(fēng)格的適配、成本與收入的適配，這是降本增效大環(huán)境下一種更務(wù)實、也是更理性的內(nèi)容方法論。在此理念的指導(dǎo)之下，優(yōu)酷陸續(xù)推出了《司藤》《山河令》《少年歌行》《幸福到萬家》《冰雨火》《點燃我溫暖你》等精品劇集，取得了良好的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)。
《他是誰》作為一部無IP的原創(chuàng)劇，正是主創(chuàng)與內(nèi)容風(fēng)格的適配，也是張譯等演員與角色的適配，才會讓劇集顯得真實自然、貼切時代氛圍和觀眾審美，取得預(yù)料之中的驚喜。
最后是再次提振了長視頻行業(yè)的信心。如果說2022年是劇集大年，涌現(xiàn)出了《與君初相識》等諸多爆款內(nèi)容，極大滿足了用戶的內(nèi)容需求；那么2023年則更上一層樓，開年爆款劇《狂飆》《三體》《他是誰》陸續(xù)開啟高口碑、高熱度模式，織造出一條高開高走的趨勢線。
重要的是，這種趨勢不是內(nèi)容自嗨，而是與會員增長，平臺盈利好轉(zhuǎn)共振，使得這個行業(yè)收益，也形成了良性的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，增強了行業(yè)的信心。這說明在國民經(jīng)濟加速恢復(fù)的當(dāng)下，長視頻行業(yè)也在加速前行。
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責(zé)任編輯：房家輝
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