騰訊音樂訂戶增長至8850萬,但2022年總營收下滑9%

依靠降本增效，騰訊音樂穩(wěn)住了利潤增長。

3月21日，騰訊音樂發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報顯示，騰訊音樂第四季度營收74.3億元，同比下滑2.4%；調整后凈利潤14.4億元，同比增長72.8%；2022年全年營收283.4億元，同比下滑9.3%，調整后凈利潤47.5億元，同比增長14.4%。

總營收同比下滑，但調整后凈利潤同比上升，騰訊音樂降低了營收成本。

(資料圖)

財報顯示，騰訊音樂2022年第四季度全年營收成本49.8億元，同比2021年下降8.1%；2022年全年營收成本195.7億元，同比2021年下降10.4%。同時，運營費用也有大幅下滑，銷售和市場費用下降最多，2022年同比2021年下滑57.3%至11.4億元。

騰訊音樂營收主要來源于在線音樂業(yè)務和社交娛樂業(yè)務。在線音樂服務收入呈現(xiàn)增長態(tài)勢。其中，在線音樂訂閱收入23.5億元，同比增長20.6%，環(huán)比增長3.76%。在線音樂付費用戶四季度達8850萬，創(chuàng)上市以來新高；每付費用戶(ARPPU)平均收益達8.9元，2021年同期為8.5元。

財報發(fā)布同日，騰訊音樂宣布與杰威爾音樂、相信音樂達成續(xù)約協(xié)議。杰威爾音樂擁有周杰倫等藝人的音樂版權，相信音樂擁有李宗盛、五月天、劉若英等藝人的音樂版權。

不過，和在線音樂服務的增長相反，社交娛樂業(yè)務持續(xù)式微。該項業(yè)務收入曾占據騰訊音樂總營收70%以上，但在短視頻等娛樂方式的沖擊下，自2020年四季度起，依靠全民K歌等應用獲利的社交娛樂業(yè)務收入持續(xù)下滑。至2022年第四季度，社交娛樂業(yè)務收入為38.66億，和2018年四季度持平。該項業(yè)務收入下滑也拖累了2022年度的整體營收和業(yè)績。

伴隨在線音樂服務收入增長、社交娛樂業(yè)務收入下滑，2022年四季度在線音樂業(yè)務收入幾乎追平社交娛樂業(yè)務收入。騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信表示，預計單季度在線音樂收入將在2023年內超過同季度社交服務收入。

不過，更加值得注意的是，2022年四季度，在線音樂和社交娛樂兩項業(yè)務的月活躍用戶數(shù)(MAU)均有下滑。騰訊音樂將在線音樂業(yè)務月活躍用戶數(shù)下降歸因于新冠疫情、行業(yè)競爭導致不忠誠用戶流失以及公司成本優(yōu)化措施，社交娛樂業(yè)務月活躍用戶數(shù)下降歸因于宏觀環(huán)境、平臺競爭加劇和新冠疫情。

自2021年7月喪失獨家版權護城河后，騰訊音樂的動向備受關注。202年9月騰訊音樂港股二次上市之際，界面文娛曾總結過騰訊音樂列舉的新業(yè)務，線上演唱會、長音頻、音樂出海、元宇宙等均在其列。

音樂出海方面，騰訊音樂和Billboard達成合作。隨后公司推出“騰訊音樂由你榜”，英文版正式登陸B(tài)illboard全球官網，成為其唯一來自中國大陸的華語音樂榜單。

原創(chuàng)音樂方面，本次財報沒有披露騰訊音樂人具體數(shù)量，但提到截至2022年第四季度，原創(chuàng)平臺上共有230萬首歌曲。公司還推出多位虛擬偶像，為其打造原創(chuàng)作品。

在本次財報中，AIGC工具的運用又成為了騰訊音樂想要講述的新故事。騰訊音樂首席執(zhí)行官梁柱表示，公司正在持續(xù)布局與研發(fā)突破性的AIGC創(chuàng)新工具，推出了如琴韻、Muse、凌音等引擎，依托技術力量，為音樂相關內容的創(chuàng)作和生產效率持續(xù)賦能。同日財報會上，他還提到，騰訊音樂未來還將繼續(xù)探索大語言模型(LLMs)在圖文視頻等形式以及音樂推薦和搜索等領域的廣泛應用。

通過控制成本，騰訊音樂穩(wěn)住了2022年利潤增長。但隔壁視頻流媒體“降本增效”的故事已經提示，只省錢是不夠的。目前來看，哪項新業(yè)務將成為騰訊音樂的新支柱暫未明朗。

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責任編輯：胡笑柯

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