減量提質(zhì),辭舊迎新 ——2022 年電視劇市場(chǎng)播出與收視盤點(diǎn)(上)|世界簡(jiǎn)訊

2022年，我國(guó)電視劇市場(chǎng)在數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜卻又層次分明的特征，“減量提質(zhì)”一直在進(jìn)行：從“量”上看，是一個(gè)典型的“小年”，生產(chǎn)量、發(fā)行量和播出量處于歷史低谷；從“質(zhì)”上言，可謂一個(gè)“大年”，在現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念指導(dǎo)下，各類型百舸爭(zhēng)流，不僅都市生活、社會(huì)倫理兩大類題材依舊堅(jiān)挺，而且時(shí)代變遷、當(dāng)代主旋律、青春、商戰(zhàn)、奮斗勵(lì)志、重大題材等昔日小眾題材亦成長(zhǎng)變大。現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法深入市場(chǎng)肌理，現(xiàn)實(shí)佳作閃耀熒屏，構(gòu)筑精品矩陣，傳播主流價(jià)值觀。本文基于中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（簡(jiǎn)稱 CSM）全國(guó)市場(chǎng)和64城市數(shù)據(jù)，淺顯盤點(diǎn)電視劇市場(chǎng)的播出與收視特征。

一、市場(chǎng)總量

(資料圖片)

01 供給側(cè) ：冷熱交替，電視劇獲批發(fā)行量創(chuàng)歷史新低

我國(guó)電視劇市場(chǎng)在供給側(cè)出現(xiàn)了“一冷一熱”的兩極格局：

一是上游市場(chǎng)采取“冷靜自省”的態(tài)度。一方面，國(guó)家廣電總局繼續(xù)嚴(yán)控新劇的審批量，獲得審批發(fā)行的電視劇數(shù)量連年下滑，疫情三年期間下行態(tài)勢(shì)不變。2022年，全年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目?jī)H160部、5283集，年度削減34部、1439集，跌至歷史新低（圖1）；平均每部集數(shù)是33集，年度縮短1.6集，成史上“最短劇集”。另一方面，制作公司資金短缺、生存困難，主動(dòng)減少了劇集的開(kāi)發(fā)——2022年全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示的劇目是472部、15429集，年度同比減少5-6個(gè)百分點(diǎn)。這一串?dāng)?shù)據(jù)的背后既體現(xiàn)出政府“減量提質(zhì)”的決心，也折射出制作方對(duì)于市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)態(tài)度。隨著疫情的結(jié)束和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，電視劇制作市場(chǎng)的寒意有望一定程度回暖。

圖1 近年來(lái)全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目數(shù)量走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局

二是現(xiàn)實(shí)題材越來(lái)越“熱”，當(dāng)代劇“炙手可熱”。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)實(shí)題材已成政府主推類型和市場(chǎng)投資重點(diǎn)，雖然在絕對(duì)量上也在連年不斷減少，但占比一直在提升：2018年占63.2%，2020年達(dá)到71%，2022年更是突破80%。其中，當(dāng)代劇一騎絕塵，從2018年不足60%到2022年的近79%，5年來(lái)比重漲幅超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，近代劇和古裝劇比例出現(xiàn)大幅收縮，2022年處于歷史最低值。

表1 近年來(lái)全年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目題材占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局

02 輸出端 ：穩(wěn)中有變，電視劇收視比重平穩(wěn)中微降

電視劇“穩(wěn)字當(dāng)頭”，多年來(lái)地位穩(wěn)定，構(gòu)成了我國(guó)電視內(nèi)容市場(chǎng)的播出和收視主力，疫情期間尤其充當(dāng)了人們舒緩情感的潤(rùn)滑劑。全國(guó)市場(chǎng)，電視劇播出比重2020年增加到34.8%，收視比重2021年達(dá)到近年來(lái)的最高點(diǎn)35.9%。2022年，電視劇仍是各類節(jié)目中的龍頭，播出比重是28.8%、收視比重是35.1%（圖2）。從供求結(jié)構(gòu)上來(lái)看，電視劇在大屏上“供不應(yīng)求”，吸引了觀眾最多的注意力，長(zhǎng)期充當(dāng)中流砥柱。

然而值得警惕的是，多媒體時(shí)代的多屏分流，已經(jīng)對(duì)大屏造成威脅：2022年，全國(guó)電視劇市場(chǎng)人均總收看時(shí)長(zhǎng)同比減少1115分鐘；人均收視時(shí)長(zhǎng)跌破30分鐘、減少3分鐘。如何保持這塊蛋糕不被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手繼續(xù)分割，電視大屏仍需努力。

圖2 近年來(lái)全國(guó)市場(chǎng)電視劇播出與收視比重（歷年所有調(diào)查城市，全天）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

03 上星端 ：上新不足，晚黃檔首輪劇播出量跌至谷底

我國(guó)上星頻道晚黃檔是電視劇市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地，然而近年來(lái)電視劇不重復(fù)播出部數(shù)連年直降，2022年是317部，同比下滑23部。上星頻道晚黃檔首輪劇部數(shù)也每況愈下，2020年是113部，2021年是107部，2022年僅100部（圖3）。

在所有上星頻道中，有能力購(gòu)買和播出首輪劇的成了少數(shù)派，播出二輪劇的成了多數(shù)派。2022年，有52%的上星頻道在晚上黃金檔只播二輪劇。在上星頻道晚黃檔所播劇目中，首輪劇部數(shù)比例也不容樂(lè)觀，2022年占比僅32%。

二輪劇成了上星頻道晚間黃金強(qiáng)檔的“內(nèi)容食糧”，疫情期間播出量如下：2020年230部、2021年226部、2022年209部，連續(xù)三年播出量均是首輪劇的兩倍有余。

圖3 近年來(lái)上星頻道晚黃檔電視劇不重復(fù)播出總部數(shù)和首輪劇總部數(shù)走勢(shì)（19:30-21:30）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

01 不同頻道組份額瓜分 ：兩個(gè)上升、一個(gè)下降

全國(guó)市場(chǎng)電視劇收視盤子里，“遙控器拉鋸戰(zhàn)”硝煙彌漫。近年來(lái)上星頻道和地面頻道電視劇收視份額呈現(xiàn)“七三開(kāi)”的格局：上星頻道整體約占70%，地面頻道合計(jì)約占30%。

和2021年相比，2022年的電視劇收視份額出現(xiàn)了“一降二升”的局面：省級(jí)上星頻道出現(xiàn)五年來(lái)首次較大跌幅，占比跌破48%，年度下降7.8個(gè)百分點(diǎn)；中央級(jí)頻道組逼近22%，上升3.2個(gè)百分點(diǎn)；省級(jí)非上星頻道組狠狠漲了一截，以23.7%的占比提升了4.5個(gè)百分點(diǎn)（圖4）。這種此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，鮮明凸顯出各級(jí)頻道在爭(zhēng)奪觀眾注意力的大戰(zhàn)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)的波動(dòng)。

圖4 全國(guó)市場(chǎng)不同頻道組的電視劇收視份額分布（歷年所有調(diào)查城市，全天）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

02 上星頻道晚黃檔競(jìng)爭(zhēng)格局 ：內(nèi)卷時(shí)代的“永平調(diào)”

上星頻道晚黃檔早已步入內(nèi)卷時(shí)代，“卷卷不休”的結(jié)果之一是電視劇連年奏響“永平調(diào)”。對(duì)比疫情三年期間頭部十大上星頻道晚黃檔的電視劇年度平均收視率變化，可以發(fā)現(xiàn)2022年盡管一線上星頻道電視劇平均收視率出現(xiàn)了普降，然而各個(gè)梯隊(duì)成員之間的“扁平化”依舊構(gòu)成了共同特征。2022年64城市組，晚黃檔電視劇年度平均收視率超過(guò)1%的第一梯隊(duì)里，湖南衛(wèi)視以1.33%的收視率重奪冠軍，浙江衛(wèi)視以0.07%的差距位列亞軍，季軍中央臺(tái)綜合頻道是1.18%，江蘇衛(wèi)視僅差0.02%位居第四。電視劇年度平均收視率在0.5-1%區(qū)間的第二梯隊(duì)里，上海東方衛(wèi)視和中央臺(tái)八套分獲0.91%和0.85%，相差無(wú)幾；電視劇平均收視率低于0.5%的第三梯隊(duì)里，廣東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視收視率在0.41%-0.45%區(qū)間波動(dòng)，彼此之間最多相差0.04個(gè)百分點(diǎn)（圖5）。

圖5 頭部上星頻道晚黃檔電視劇年度平均收視率（64測(cè)量?jī)x城市組，19:30-21:30）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM媒介研究

三、題材類型

各級(jí)頻道晚黃檔的電視劇題材呈現(xiàn)出“道不同不相為謀”的播出策略，在2022年各顯其能。

中央廣播電視總臺(tái)中兩個(gè)電視劇主播頻道花開(kāi)兩朵、差異互補(bǔ)。中央臺(tái)綜合頻道基本以厚重、宏大題材為主，根據(jù)時(shí)代需求不斷調(diào)整特定題材播出量，以“高密度高集中”的方式傳遞主流價(jià)值觀。其在2022年晚黃檔播出時(shí)長(zhǎng)最大的是時(shí)代變遷和當(dāng)代主旋律劇，各約占30%左右；奮斗勵(lì)志劇占近15%，都市生活占近8%，農(nóng)村劇和社會(huì)倫理各占4-5%；2021年占比超過(guò)40%的重大革命劇則下調(diào)到2%；還播出了1部青春題材劇《超越》，成為一道靚麗風(fēng)景。中央臺(tái)八套晚黃檔劇類更加多元化，“三大類”打頭陣：時(shí)代變遷劇以23%占比一躍成為最大題材，社會(huì)倫理和都市生活劇各占約20%左右；還包括軍事斗爭(zhēng)、奮斗勵(lì)志、軍旅生活、反特/諜戰(zhàn)劇等。

省級(jí)上星頻道晚黃檔劇則試圖采取走“平衡木”的戰(zhàn)術(shù)，在保證主旋律宣傳效果的同時(shí)，同時(shí)兼顧市場(chǎng)化需求：播出比重超過(guò)10%的四大類相對(duì)均衡：都市生活、時(shí)代變遷、重大革命、反特/諜戰(zhàn)劇，占比皆在10-12%區(qū)間浮動(dòng)。此外，當(dāng)代主旋律劇占9.6%，社會(huì)倫理劇占7.7%，透露出省級(jí)上星頻道在主題性題材和自創(chuàng)性題材之間試圖兩手抓且要硬的意圖。

地面頻道在64城市的晚黃檔主播題材以“三駕馬車”為首：軍事斗爭(zhēng)劇占比最大達(dá)20.5%，其次是反特/諜戰(zhàn)劇占17.5%，近代傳奇劇占11.3%。第二矩陣包括社會(huì)倫理、都市生活、時(shí)代變遷劇，占比均超過(guò)7%；重大革命、言情、涉案、當(dāng)代主旋律、奮斗勵(lì)志、農(nóng)村、軍旅生活、懸疑劇等也有少量播出（圖6）。

圖 6 2022 年不同頻道組晚黃檔電視劇各類題材播出時(shí)長(zhǎng)所占比重（64 測(cè)量?jī)x城市組，上星頻道 19:30-21:30，地面頻道 18:00-24:00）

責(zé)任編輯：房家輝

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