熱門看點：安全可信,聚力共行,ChinaDRM助力超高清內(nèi)容消費升級

3月31日，第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會“互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在成都舉辦。多位專家、學者就“融心合力 開啟互聯(lián)網(wǎng)電視新征程”、“聚力創(chuàng)新，共拓大屏經(jīng)濟價值高地”等主題進行了精彩分享。寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎發(fā)表了“ChinaDRM助力超高清內(nèi)容消費升級”主題演講，對超高清內(nèi)容消費升級路徑、PVOD等新商業(yè)模式面臨的挑戰(zhàn)，以及如何采用ChinaDRM技術(shù)助力新商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展等相關(guān)話題，進行了經(jīng)驗分享和專業(yè)講述。

【資料圖】

超高清內(nèi)容消費升級的條件已基本具備

自2019年《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》發(fā)布以來，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡傳輸、終端呈現(xiàn)等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都取得了快速發(fā)展：在內(nèi)容側(cè)，電影拍攝設備普遍支持4K，電影成片已經(jīng)具備輸出4K版本能力；在網(wǎng)絡側(cè)，百兆以上固定寬帶普及（90%），千兆光纖、5G升級拉開序幕；在終端側(cè)，國內(nèi)4K+智能大屏滲透率超過70%，主流廠商紛紛推出院線級旗艦機，OTT大屏成為超高清內(nèi)容消費升級的主陣地。目前國內(nèi)超高清內(nèi)容消費升級的條件已經(jīng)基本具備，只缺能讓消費者付費的核心業(yè)務，可謂“萬事俱備，只欠東風”。

PVOD有望成為超高清內(nèi)容消費升級的“東風”

蔣曉黎認為推動超高清內(nèi)容消費升級的“東風”應圍繞OTT大屏在觀影、視頻體驗上的優(yōu)勢，重點考慮如何提升視頻內(nèi)容的品質(zhì)和價值，具體來講可從兩個維度來考慮：時間維度上，影視內(nèi)容在不同窗口期價值不一樣，窗口期越早價值越高，對于早窗口期的內(nèi)容，消費者付費意愿較強；體驗維度上，給用戶帶來的視音頻體驗越好，價值相對越高，目前網(wǎng)絡上普遍是1080P內(nèi)容，真4K+HDR內(nèi)容較少，如果平臺給消費者提供真4K+HDR內(nèi)容，消費者是愿意為體驗付費的。

從上述分析來看，位于早窗口期、具備良好視音頻體驗的高端付費點播（PVOD）模式有望成為超高清內(nèi)容消費升級的“東風”。該模式打破了傳統(tǒng)院線90天發(fā)行窗口期，消費者通過單片付費能夠以更短的時間窗口期，甚至是第一窗口期在流媒體平臺觀看最新電影，同時也愿意以接近院線的票價為之付費。

在海外，PVOD發(fā)行模式已非常成熟，好萊塢幾大流媒體平臺均開展了PVOD業(yè)務，為內(nèi)容方創(chuàng)造了可觀的票房收益，如：《花木蘭》在Disney+ PVOD線上發(fā)行僅12天就獲得2.7億美金票房。疫情期間，國內(nèi)騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部視頻服務商紛紛推出單片付費PVOD業(yè)務，部分院線級電影以院轉(zhuǎn)網(wǎng)模式首登平臺，PVOD業(yè)務在國內(nèi)迎來快速發(fā)展。

PVOD可持續(xù)發(fā)展面臨三大障礙，亟待建立新模式

但是，蔣曉黎認為PVOD未來要可持續(xù)發(fā)展尚面臨著三大障礙。首先是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失，目前國內(nèi)院線電影在網(wǎng)絡版權(quán)交易中普遍采用買斷或“保底+分成”模式，導致早窗口期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入成本高；其次是網(wǎng)絡盜版，早窗口期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有極高價值，一旦出現(xiàn)盜版將造成價值大幅度下降，PVOD商業(yè)模式將受到重大打擊，目前網(wǎng)絡盜版還是片方拿出早窗口期內(nèi)容到網(wǎng)絡的最大擔憂；最后是分賬數(shù)據(jù)透明性，國內(nèi)院線發(fā)行依托國家專資辦管理的電影票務綜合信息管理系統(tǒng)進行透明分賬，但網(wǎng)絡發(fā)行尚亟需建立第三方可信對賬體系，以保證分賬數(shù)據(jù)透明可信。為保障PVOD模式的可持續(xù)發(fā)展，亟待建立以“早窗口期內(nèi)純分賬模式”、“院線級高安全內(nèi)容保護環(huán)境”、“第三方可信對賬體系”為核心的新模式。

ChinaDRM助力PVOD新模式構(gòu)建

ChinaDRM是中國自主創(chuàng)新的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)標準，具備良好的開放性及院線級高安全，已得到中央廣播電視總臺、好萊塢等國內(nèi)外主流內(nèi)容商的認可，并在騰訊、芒果等12家主流視頻服務商及1.6億部智能終端上廣泛應用及部署，在北京冬奧會、卡塔爾世界杯等重大賽事活動及影視高價值內(nèi)容的版權(quán)保護中發(fā)揮了重要作用。對標院線發(fā)行，采用ChinaDRM技術(shù)完全可以助力影視網(wǎng)絡發(fā)行打造院線級高安全內(nèi)容保護環(huán)境和第三方可信對賬體系。

圖1. ChinaDRM打造院線級高安全內(nèi)容保護環(huán)境

圖2. 對標院線發(fā)行，ChinaDRM打造第三方可信對賬體系

寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司（簡稱“寰宇信任”）作為ChinaDRM數(shù)字版權(quán)保護信任管理中心和生態(tài)運營中心，致力于在三個方向推動PVOD新模式構(gòu)建：針對網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)鏈各方，構(gòu)筑院線級信任環(huán)境，通過法律手段約定各方的權(quán)利及義務；基于ChinaDRM打造院線級高安全環(huán)境，通過技術(shù)手段為高價值內(nèi)容保駕護航；整合產(chǎn)業(yè)鏈資源建立可信對賬平臺，為各方提供可信的PVOD分賬數(shù)據(jù)。

蔣曉黎在演講的最后呼吁互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上中下游協(xié)同起來，在PVOD上形成一致行動，如：版權(quán)方向網(wǎng)絡供應早窗口期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提出高安全內(nèi)容保護要求；平臺方對接第三方可信對賬系統(tǒng)，并按版權(quán)方內(nèi)容保護要求開展PVOD業(yè)務；終端廠商在終端內(nèi)集成硬件安全級ChinaDRM能力等。只有全產(chǎn)業(yè)鏈密切協(xié)同，才能實現(xiàn)PVOD模式健康可持續(xù)發(fā)展，讓消費者在家庭中能夠享受院線級的觀影體驗，從而最終帶動超高清內(nèi)容消費升級。

責任編輯：房家輝

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