抖音與騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻。
(資料圖片)
此外，騰訊視頻和抖音也明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些授權(quán)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
該消息一出即引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友感慨，“見(jiàn)證歷史了”。要知道，這次“世紀(jì)大和解”背后是抖音和騰訊視頻持續(xù)多年的版權(quán)大戰(zhàn)。
騰訊曾半年起訴抖音168次
長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)由來(lái)已久，圍繞版權(quán)的糾紛主要集中在二創(chuàng)短視頻。
二創(chuàng)短視頻常見(jiàn)為影視綜、動(dòng)漫、體育及游戲等作品素材制作的短視頻，包含預(yù)告片類、影評(píng)類、盤(pán)點(diǎn)類、片段類（CUT）、解說(shuō)類（常見(jiàn)為X分鐘說(shuō)電影）、混剪類等。很多二創(chuàng)視頻素材來(lái)自長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容版權(quán)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)1300萬(wàn)件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，累計(jì)監(jiān)測(cè)到300萬(wàn)個(gè)侵權(quán)賬號(hào)，涉及點(diǎn)擊量5.01萬(wàn)億次。
眾所周知，一直以來(lái)，騰訊視頻、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)均處于虧損之中。而造成虧損的主要原因之一便是居高不下的內(nèi)容成本。花大價(jià)錢買的版權(quán)或自制內(nèi)容，最后卻為他人做了嫁衣，長(zhǎng)視頻維權(quán)也在情理之中。
2021年4月，以“愛(ài)優(yōu)騰”等5家視頻網(wǎng)站為代表的73家機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)布抵制剪輯、搬運(yùn)的聯(lián)合聲明，矛頭直指短視頻侵權(quán)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的版權(quán)矛盾開(kāi)始擺到明面上來(lái)。
除了行業(yè)聯(lián)合聲明，法律手段也成為長(zhǎng)短視頻應(yīng)戰(zhàn)的重要方式。諸如“優(yōu)酷訴快手侵權(quán)”、“愛(ài)奇藝訴B戰(zhàn)侵權(quán)”等報(bào)道常常見(jiàn)諸報(bào)端，其中騰訊和抖音的大戰(zhàn)最為激烈。騰訊曾因抖音涉嫌侵權(quán)《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》等騰訊視頻的自制項(xiàng)目，多次起訴抖音。
一名接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件就有4起。
當(dāng)然，抖音也不是一直坐在被告席上。字節(jié)跳動(dòng)也曾因騰訊視頻長(zhǎng)期存有侵害《亮劍》版權(quán)的短視頻，向其索賠1000萬(wàn)元。
12月15日，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）發(fā)布，其中規(guī)定短視頻節(jié)目不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段”。這意味著，未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作將涼涼，但有授權(quán)的依然可以進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。
多方壓力下，短視頻平臺(tái)開(kāi)始規(guī)范二創(chuàng)視頻。抖音、快手均規(guī)定，直播影視劇、節(jié)目需要先取得相應(yīng)的版權(quán)，在沒(méi)有版權(quán)的情況下播放屬于違規(guī)操作。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)還在積極采買視頻版權(quán)，供原創(chuàng)作者使用，但采買過(guò)程似乎并不順利。
2021年6月，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、總編輯張輔評(píng)曾在出席活動(dòng)時(shí)表示，在獲取版權(quán)時(shí)，經(jīng)常受到頭部平臺(tái)的阻礙。“業(yè)內(nèi)幾家知名的長(zhǎng)視頻平臺(tái)組成了頭部平臺(tái)價(jià)格聯(lián)盟，他們一邊對(duì)影視劇片方施壓，不允許片方將聯(lián)盟聯(lián)合采買的版權(quán)內(nèi)容售賣給B站、西瓜、抖音之類的平臺(tái)；一邊擠壓影視劇片方的利潤(rùn)空間。”
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)對(duì)流量的爭(zhēng)奪不停，他們之間的版權(quán)紛爭(zhēng)一直持續(xù)。2022年10月，抖音因侵權(quán)《云南蟲(chóng)谷》被西安市中級(jí)人民法院判賠騰訊3200余萬(wàn)元，創(chuàng)下“影視版權(quán)侵權(quán)案最大索賠”。
但需要注意的是，長(zhǎng)短視頻這場(chǎng)混戰(zhàn)沒(méi)有贏家。事實(shí)已經(jīng)一再證明，長(zhǎng)、短視頻誰(shuí)也取代不了誰(shuí)，誰(shuí)也無(wú)法打敗誰(shuí)。或許也是因?yàn)檫@一點(diǎn)，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)在2022年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。
騰訊視頻，打不過(guò)就加入？
2022年開(kāi)始，視頻行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，長(zhǎng)視頻平臺(tái)針對(duì)短視頻侵權(quán)結(jié)成的聯(lián)盟也出現(xiàn)松動(dòng)。
3月17日，抖音率先宣布與搜狐視頻合作，其中提到“抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)”，拉開(kāi)了長(zhǎng)短視頻合作的大幕。
6月30日，快手宣布牽手樂(lè)視視頻，雙方就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。
7月19日，抖音和愛(ài)奇藝達(dá)成合作，雙方宣布將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝CEO龔宇將此次合作形容為“這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義”。
據(jù)悉，在愛(ài)奇藝與抖音達(dá)成合作前，騰訊也曾想過(guò)結(jié)束紛爭(zhēng)。2021年11月，抖音官方稱收到來(lái)自騰訊創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)的申請(qǐng)，希望接入抖音開(kāi)放平臺(tái)。據(jù)抖音展示的郵件截圖，騰訊方面稱，“有大量全網(wǎng)熱門(mén)的影視綜藝獨(dú)家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻，可以外發(fā)到抖音，補(bǔ)充抖音內(nèi)容生態(tài)。”
但最終雙方并未達(dá)成合作，一個(gè)月后，騰訊向法院申請(qǐng)變更訴訟請(qǐng)求，將《斗羅大陸》索賠金額從6160萬(wàn)元提高到8億元，成為騰訊索賠最高金額。
或許正是因?yàn)橹暗膶?duì)立太過(guò)激烈，抖音和騰訊視頻這次官宣合作才會(huì)引發(fā)網(wǎng)友紛紛感慨“世紀(jì)大和解”，甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃，“一生高傲的鵝還是低頭了”“鵝你終于開(kāi)竅了”“鵝格局打開(kāi)了，打不過(guò)就加入”。
毋庸置疑的是，長(zhǎng)短視頻之間的堅(jiān)冰正逐漸消融。不少業(yè)內(nèi)人士指出，從某種程度上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻之間并非簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一種共生關(guān)系。借用長(zhǎng)視頻劇集、綜藝等內(nèi)容，短視頻可以產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也能借助短視頻更好地做宣發(fā)。
合作達(dá)成后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)或許能從抖音獲得更直接的版權(quán)使用收入，這對(duì)于盈利艱難的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是好事。而且在當(dāng)前的大環(huán)境下，長(zhǎng)短視頻抱團(tuán)合作也能取得更好的效果。
對(duì)于創(chuàng)作者和用戶來(lái)說(shuō)，利好更明顯。創(chuàng)作者不用再擔(dān)心剪輯的二創(chuàng)視頻因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題被下架，粉絲們則已經(jīng)開(kāi)始期待《玉骨瑤》《與鳳行》等劇集在抖音刷屏，愛(ài)豆的劇宣不愁了。
責(zé)任編輯：李楠
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