近期，已并入抖音的今日頭條將原有的“頭條搜索”APP，升級并改名為“有柿”APP，這是一款生活經(jīng)驗類的社區(qū)型產(chǎn)品。
(資料圖片僅供參考)
官方的應(yīng)用介紹稱，有柿APP可為用戶發(fā)現(xiàn)更多真實有用經(jīng)驗，提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗，目前這些經(jīng)驗包括美食攻略、生活經(jīng)驗、實用技能、和其他海量的真實生活內(nèi)容。其口號為：分享生活，好“柿”成雙。
有柿APP首頁的內(nèi)容采用雙列瀑布流的排布方式，其內(nèi)容包含一些生活中的經(jīng)驗分享和個人的日常分享，比如有美食攻略、旅拍、寵物等方面的圖文或視頻記錄，這些內(nèi)容多來自今日頭條內(nèi)頭條號的創(chuàng)作。
在圖文內(nèi)容頁設(shè)計，有柿APP與小紅書極為相似。上方采用多張圖片左右滑動的方式，圖片下方為文字介紹，最下方為用戶評論。用戶可以對所瀏覽的圖文內(nèi)容進(jìn)行評論外，還可以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。
短視頻則與抖音的設(shè)計模式類似，看完當(dāng)前的視頻內(nèi)容后，可以上下進(jìn)行滑動切換其他視頻，并且用戶能夠進(jìn)行點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等操作。
另外，用戶還可以通過首頁右上方的搜索功能，利用關(guān)鍵詞搜索，尋找到想看的內(nèi)容和頭條號用戶。
字節(jié)一直想要打造一款成功的生活類社區(qū)產(chǎn)品，此前已經(jīng)探索過多款類似的產(chǎn)品，包括初版的種草APP“新草”，還有后來在國外上線的種草APP“Sharee”(后改名為“Lemon8”)，如今，抖音又孵化了“可頌”和今日頭條的“有柿”。
為了做好社區(qū)產(chǎn)品，2021年，抖音成立專門對標(biāo)小紅書的“L專項“，一邊將小紅書列為重要對手，一邊向“國民種草機”小紅書學(xué)習(xí)。
存量運營的新挑戰(zhàn)下，抖音希望小紅書上“圖文種草”的盛況能夠推動自己的帶貨業(yè)績。去年，抖音在創(chuàng)作者大會上對外官宣，圖文將被置于首頁的Tab欄，并作為未來重點聚焦的業(yè)務(wù)。目前，已針對部分用戶展開內(nèi)測。
在商業(yè)化的層面，圖文有條件成為“興趣電商”的新支點。去年4月，抖音提出這個新概念，主張通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶停留和轉(zhuǎn)化，從人們對美好生活的追求入手，開拓商業(yè)化空間。
這一點與小紅書的“圖文種草”不謀而合，而抖音圖文也幾乎完全復(fù)刻了后者。對于想要進(jìn)入抖音的創(chuàng)作者來說，制作圖文內(nèi)容的門檻更低、出品更快。
小紅書也開始向抖音的腹地伸入。
據(jù)《晚點 LatePost 》報道，今年，小紅書再次提升直播業(yè)務(wù)為獨立部門，統(tǒng)一管理直播內(nèi)容與直播電商等業(yè)務(wù)，新部門負(fù)責(zé)人為銀時(花名)，同時也是小紅書社區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人。
在此之前，小紅書直播業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部旗下二級部門的業(yè)務(wù)組。
小紅書另一個值得關(guān)注的動作是，2022年才升級為一級入口的“購物”欄，如今在小紅書最新版本中入口已被“視頻”所取代，且小紅書視頻欄目與主流短視頻平臺高度相似：單列信息流、上下滑動切換視頻、轉(zhuǎn)贊評功能。
雙方你爭我奪，競爭十分激烈。需要指出的是，此前，抖音的可頌已經(jīng)宣告失敗，如今能否通過有柿APP打一個翻身仗，還需要時間來證明。
責(zé)任編輯：胡笑柯
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