根據(jù)分析公司Aluma Insights的數(shù)據(jù)，盡管Netflix平均每觀看一小時的廣告時間不到5分鐘，但49%的“有廣告的基本模式”訂閱者都不同程度地認(rèn)為廣告數(shù)量過多，17%的用戶認(rèn)為廣告過度了。盡管有線電視節(jié)目每小時有超過13分鐘的廣告，是Netflix的廣告支持級別的2.5倍。
“每小時只需看5分鐘的廣告，與有線電視沉重的廣告負(fù)荷相比，這是一種令人愉快的緩和。” Aluma的創(chuàng)始人兼首席分析師邁克爾·格里森（Michael Greeson）說，“但有線電視不一定是當(dāng)今多來源觀眾的廣告基準(zhǔn)，越來越多的觀眾是在觀看Netflix等無廣告流媒體視頻服務(wù)長大的。毫無疑問，這改變了他們對廣告負(fù)荷的看法。”
Aluma的研究發(fā)現(xiàn)，在從無廣告層級轉(zhuǎn)入的支持廣告的Netflix用戶中，有28%的用戶認(rèn)為廣告負(fù)荷太重，是訂閱了“有廣告的基本模式”新用戶的2.3倍。
(資料圖片)
其他重要觀點(diǎn)：
有廣告支持的Netflix新用戶中有一半是65歲及以上的人，是無廣告用戶的四倍。
25%的無廣告用戶是西班牙裔，是新用戶發(fā)生率的兩倍。
支持廣告的新用戶居住在美國南部的可能性比無廣告的用戶高33%。
與新用戶相比，無廣告用戶家中有孩子的可能性高出34%。
支持廣告的新用戶成為晚期主流用戶或技術(shù)落后者是無廣告用戶的四倍。
Aluma最近發(fā)布了一份報告，內(nèi)容是關(guān)于用戶如何看待付費(fèi)廣告支持的SVoD服務(wù)用戶（包括Netflix、Hulu、HBO Max、Paramount+、Peacock,和ESPN+）的廣告負(fù)荷，并研究了取消傾向與廣告負(fù)載感知之間的關(guān)系。
責(zé)任編輯：李楠
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