“內(nèi)卷”的彩電市場 如何才能找到出路?

剛剛閉幕的AWE2023匯集了國內(nèi)絕大多數(shù)品牌的家電企業(yè)參展，彩電領域素來是AWE展會的亮點，本屆AWE更是成為了顯示技術競相角逐的舞臺，其中，索尼電視的展臺可謂是顯示技術的大集合：從高端電視主打的MiniLED、OLED與QD-OLED，到商用領域的投影、液晶及黑彩晶，索尼在AWE展會期間匯集了市場現(xiàn)有的幾乎全部顯示技術，“技術的索尼”名不虛傳。

索尼此次的“傾囊相授”，在AWE的參展歷史上也是第一次。這要歸功于新財年伊始，索尼中國將家用與商用產(chǎn)品部門進行了整合，成立了新的“消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部影音產(chǎn)品市場部”，因此才得以將旗下家用及商用產(chǎn)品集中在AWE展示。

(資料圖)

當然，對于AWE的觀眾及消費者來說，最關注的當然還是索尼推出的電視產(chǎn)品。4月27日，索尼發(fā)布了國行電視產(chǎn)品的新型號、價格及上市日期，發(fā)布會后，包括索尼(中國)有限公司消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚在內(nèi)的索尼中國多位高管接受了中國家電網(wǎng)的專訪，共同分享索尼對于中國彩電市場的思考。

行業(yè)整體承壓 大屏市場前景廣闊

2023年，AWE等線下展會復蘇，同時中國的消費市場也開始了全面恢復。然而，過去三年間，社會環(huán)境的改變讓中國彩電市場乃至消費者的消費習慣也同時發(fā)生了巨大變化。從數(shù)據(jù)上看，2022年全球彩電市場整體規(guī)模大幅下滑，為這10年的最低點，中國彩電市場零售量規(guī)模也同比下降5.2%。整體承壓態(tài)勢明顯。

與此同時，隨著產(chǎn)業(yè)鏈技術的不斷成熟，尤其是中國大陸高代線面板紛紛投產(chǎn)、LED封裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模領先的背景下，以MiniLED為代表的高端、大屏電視的競爭日趨激烈，國產(chǎn)品牌電視價格在不斷下探。

而高端、大屏，正是索尼近幾年以來一直持續(xù)推廣的產(chǎn)品策略。客觀地說，索尼作為行業(yè)頭部對高端、大屏電視策略的堅持，讓中國彩電行業(yè)在最近十年的價格戰(zhàn)當中能保持健康、良性的發(fā)展，同時也帶動了行業(yè)中其他品牌，特別是一眾新入局的互聯(lián)網(wǎng)品牌對于電視畫質(zhì)的追求，共同推動了市場主流產(chǎn)品的畫質(zhì)升級。

在索尼(中國)有限公司消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部總裁謝飚看來，索尼不僅要向符合消費者需求的高端、大屏方向去發(fā)展，同時還會開發(fā)各種應用場景，并考慮到索尼的技術和實力怎樣滿足這些消費者需求。

在競爭日趨理解的彩電市場，索尼在以屏幕尺寸衡量的大屏市場和以價格衡量的高端市場之外，還加入了基于應用場景的顧客細分場景劃分，為需求更明確的用戶提供更精準定位的產(chǎn)品，像是為游戲玩家量身打造的游戲電視以及INZONE系列電競產(chǎn)品就是鮮活的例子。

謝飚認為，盡管中國整體市場容量相比去年有所下降，但在65英寸以上的大屏領域，市場規(guī)模和消費需求仍然是上升的，85英寸以上的超大屏市場則是快速上升期，索尼也會按照顧客細分化需求來規(guī)劃，加快75、85英寸以上的大尺寸電視推廣。

98英寸“天幕之鏡”亮相 多項服務保障大屏入戶

事實上，在發(fā)布會上，索尼就將98英寸的X90L引入了中國市場。和前些年推出的100英寸Z9D、98英寸Z9G等產(chǎn)品相比，98X90L的定位更適合普通消費者，也讓98英寸產(chǎn)品賽道的競爭更加激烈。

據(jù)索尼(中國)有限公司消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部副總裁木村維人介紹，X90系列的目標受眾，大多數(shù)都是一些比較年輕的群體，他們追隨整個行業(yè)或者是技術發(fā)展的潮流，同時他們對于沉浸式家庭影音娛樂需求也是非常強烈的。索尼對于X90系列的電視也加入了一系列游戲玩家十分重視的功能，比如120Hz，HDMI2.1接口等，對于新推出的98X90L來說，除了XR芯片能夠帶來更出色的畫質(zhì)和音質(zhì)以外，索尼還在游戲增強以及和PS5獨家游戲功能加持下，讓整個X90系列的游戲功能更加突出。相信98X90L可以帶來更加沉浸式巨幕影院的效果和游戲體驗，滿足目標用戶的需求。

和傳統(tǒng)意義上85/86英寸級別的大屏電視相比，98英寸電視能夠帶來更震撼的巨幕觀感，但隨之而來的是入戶、安裝環(huán)節(jié)對于環(huán)境的要求，一般家庭的電梯基本僅能容納傳統(tǒng)86英寸電視進入，如何保證超大屏用戶的權益，對于定位高端的索尼電視來說尤為重要。

索尼(中國)有限公司消費電子與專業(yè)系統(tǒng)本部影音產(chǎn)品市場部總監(jiān)陳巍表示，索尼在過去推出98英寸級別電視之際積累了大量的送貨安裝經(jīng)驗，針對98英寸電視的特殊需求，索尼在保證強度和安全的情況下，盡量減少了98X90L的外包裝尺寸面積。此外，索尼售后服務人員會對每一位98X90L用戶的居住環(huán)境免費進行實地勘測并針對具體情況提前預案，讓更多家庭能夠享受到98英寸巨幕帶來的沉浸觀感。

技術的領先 源于對用戶需求的把握

自2015-2016年堅定推廣高端大屏戰(zhàn)略以來，索尼在對應的細分市場一直占據(jù)領先地位。眾所周知，在CRT時代結束之后，索尼就不再生產(chǎn)顯示面板，這卻賦予了索尼在顯示技術激烈競爭時代下更大的靈活性：如今在OLED、QD-OLED領域，索尼憑借A1、A95K等劃時代產(chǎn)品，已經(jīng)成為國內(nèi)市場的引領者。隨著目前MiniLED電視的快速發(fā)展，索尼也加快了MiniLED電視發(fā)展的步伐，最新推出的X95EL，其分區(qū)背光數(shù)量較上代產(chǎn)品增長了20%，峰值亮度提升了30%，依然是2023年畫質(zhì)最佳的Mini-LED電視之一。

在“內(nèi)卷”嚴重的國內(nèi)市場，索尼電視依然能保持高端市場領先的秘訣，在于索尼對于畫質(zhì)的把握，也就是以XR認知芯片為代表的圖像處理技術。

謝飚表示，索尼在過去這幾年里，一直用不同的屏幕材質(zhì)去滿足不同的需求。例如OLED適合游戲用戶和喜歡看電影大片的影視用戶，而Mini Led屏幕適合展現(xiàn)風光片、紀錄片等畫面等。針對這些洞察，索尼并不會傾向于哪一種屏幕解決方案，相反，因為索尼的技術核心競爭力是基于畫質(zhì)處理技術，而具體的顯示設備可以根據(jù)市場反饋來調(diào)整策略。

索尼之所以能夠掌握畫質(zhì)核心科技，在于擁有“從鏡頭到客廳”顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品布局，能夠實現(xiàn)充實還原創(chuàng)作者意圖，此次在AWE現(xiàn)場索尼帶來的諸多商用顯示設備，也讓索尼的顯示技術在更廣泛的場景中呈獻給消費者。

關于優(yōu)勢技術的整合，是索尼進入21世紀以來一直追尋的目標。索尼(中國)有限公司中國事業(yè)戰(zhàn)略室副總裁英保黎表示，索尼電視搭載的BRAVIA攝像頭運用了行業(yè)領先的CMOS傳感器、攝像頭識別等技術，得以實現(xiàn)行業(yè)獨有的針對環(huán)境與觀眾位置調(diào)節(jié)圖像亮度與聲音指向性的智能音畫質(zhì)調(diào)整功能。

據(jù)英保黎介紹，索尼電視的BRAVIA攝像頭是索尼中國與東京總部針對中國消費者本土化需求共同研發(fā)的，這其中隱含的，不僅是索尼對于技術的探索，更是對中國市場及本地化需求的重視。

據(jù)了解，2021年底索尼已經(jīng)將與中國市場有關的產(chǎn)品企劃業(yè)務從東京轉移到中國，以直接了解中國消費者聲音和需求，設計制造更加符合中國市場和中國消費者的產(chǎn)品和功能。

除了BRAVIA攝像頭之外，索尼中國還對電視UI、遙控器做了本地化定制，并與京東、騰訊等企業(yè)合作，在電視中內(nèi)置了IoT服務等。未來，索尼電視在堅持追求音畫質(zhì)不斷提升，產(chǎn)品高端化的基礎上，還將針對中國用戶的需求不斷提高產(chǎn)品的智能本土化改造和大屏化升級，為中國用戶提供更出色的使用體驗。

責任編輯：李楠

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