當老齡觀眾“掌控”收視密碼,哪些電視劇在“悶聲發(fā)大財”？|世界今熱點

比起討論得熱火朝天的網(wǎng)劇，2023年的電視劇則在“悶聲發(fā)大財”。

2019年末中國視聽大數(shù)據(jù)（以下簡稱“CVB”）公布數(shù)據(jù)以來，史上集均收視率破2的劇集一共有7部（《人世間》《跨過鴨綠江》《大決戰(zhàn)》《狂飆》《我們的日子》《人生之路》《安家》），而2023年開年就占了三部。

其中，最大的贏家當屬《狂飆》，集均收視率高達2.501%，已經(jīng)接近2022年斷層視冠《人世間》的2.850%。另外兩部集均收視率破2的劇集，則是兩部年代題材《我們的日子》和《人生之路》。衛(wèi)視上，諜戰(zhàn)題材《無間》也憑借1.782%的聯(lián)播集均，開創(chuàng)2023衛(wèi)視收視新高。

(資料圖片僅供參考)

除《狂飆》之外，大多高收視率劇集的網(wǎng)絡(luò)聲量并不高，很多網(wǎng)劇觀眾甚至沒聽說過這些劇集的名字。口碑上，很多作品的某平臺評分僅徘徊在6分上下。

那么，2023年在電視端大放異彩的究竟是哪些劇集？央視和五大衛(wèi)視的觀眾口味有什么差別？為什么在電視端大受歡迎的作品，在互聯(lián)網(wǎng)端的評價卻迥然不同？

哪些電視劇在“悶聲發(fā)大財”？

綜合從1-4月黃金檔的收視率來看，《狂飆》不但是收視劇王，還是各方面都能打的“六邊形戰(zhàn)士”。

在央8黃金檔的大多劇集只有收官才破2的情況下，《狂飆》將破2的成績維持成了常態(tài)，只有大年初一晚的收視率跌至2以下。1月29日，《狂飆》掃黑第三階段故事線開始后，其收視率更是一路“狂飆”，從2.826%一路漲到收官的3.582%。

國家廣播電視總局，廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向東曾在春推會透露，《狂飆》每一集播出后，在每個頻道基本有50%以上的觀眾會繼續(xù)追。在央8首播以后，有23.6%的觀眾又追到了二輪播出的北京衛(wèi)視，隨后又有34.6%從北京衛(wèi)視流到了三輪播出的東方衛(wèi)視。有網(wǎng)友統(tǒng)計，在北京衛(wèi)視1月23日二輪播出，《狂飆》CVB漲幅達到了72.2%；在東方衛(wèi)視2月16日三輪播出，《狂飆》收視率CVB漲幅達到了80.37%。

緊隨《狂飆》而上的，是CCTV1黃金檔劇集《我們的日子》，集均收視率達到了2.215%。比起《狂飆》的一飛沖天，《我們的日子》收視曲線較為平穩(wěn)，開播便開到了較高點1.885%，播出第四日便破2，隨后均在2上下浮動，最高收視率是劇集中期（23集-24集）的2.388%。

集均收視率位列第三位的，是2.162%的《人生之路》。比起《我們的日子》的平穩(wěn)，《人生之路》的收視率呈直線上漲態(tài)勢，在播出中段收視破2，并罕見地持續(xù)上漲，直至大結(jié)局達到最高點的2.689%。

在以上三部集均破2的黃金檔劇集之后，集均1.887%的《向風(fēng)而行》位列第四，集均1.625%的《破曉東方》位列第五。

酷云分析師告訴娛理工作室，臺播劇觀眾的特點是有大屏收看設(shè)備（主要是電視機、機頂盒、投影），有相對固定的觀劇時間和場地，人群整體平均年齡大于網(wǎng)播人群。

綜合來看，臺播劇的觀眾畫像時間相對充裕，以不常使用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的中老年群體為主。《2022國內(nèi)市場適老化電視調(diào)研報告》顯示， 2013 年到 2019年，在整體觀眾日均收視時長下降趨勢下，只有65歲及以上群體的人日均收視時長呈現(xiàn)增長趨勢。可以看出，65 歲及以上人群一直是電視收視貢獻最大的受眾群體。

這也決定了，影響臺播劇收視率的因素，并不是如網(wǎng)劇一般的流量、IP以及口碑，而是受播出渠道、劇情和演員的吸引力，播出周期和時間段，競爭環(huán)境和社會環(huán)境等因素影響。

根據(jù)2022年全年收視Top100數(shù)據(jù)來看，央視一套和八套的收視底盤會固定大于地方衛(wèi)視，普遍在0.8%-2%左右浮動。五大地方衛(wèi)視中，東方衛(wèi)視底盤較大，普遍在0.5%-1%區(qū)間浮動，其次是湖南衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。

演員陣容上，比起所謂的流量演員，臺播劇觀眾更偏愛國民度較高的實力派演員，比如《狂飆》《他是誰》中的張譯，《無間》中的靳東、王志文，《我們的日子》中的李小冉、李乃文等等。

在排播上，白天和晚間，黃金檔和非黃金檔，用戶基數(shù)均有差異；連續(xù)的、固定時間的排播，會有利于觀眾形成收視習(xí)慣，反之會不利；排播中廣告時間的插入時段及時長，也都會影響收視率。

央視：央一愛年代，央八愛涉案

央視一套和八套，是北方、西南地區(qū)中老年觀眾的主場。

中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，西北、華北、西南、華東、東北地區(qū)觀眾對央視頻道最為青睞。河北、山西、福建等13個省（自治區(qū)）觀眾最喜歡看CCTV1， 內(nèi)蒙古、江蘇、新疆3個省（自治區(qū)）的觀眾最喜歡看CCTV8。

其中，央視一套的觀眾口味最為穩(wěn)定，年代劇是當仁不讓的收視冠軍。

2023年1-4月，央視一套共播出五部黃金檔劇集，其中兩部集均破2的劇集為《我們的日子》和《人生之路》，皆為年代題材。無獨有偶，2022年央視一套的集均收視率排名前五的劇集中，有四部也為年代題材（《人世間》《愛拼會贏》《那山那海》《山河錦繡》）。

2023年兩部破2的年代劇均節(jié)奏緊湊，自帶話題，并具有知名演員陣容。《我們的日子》講述的是跨越二十世紀80、90年代和二十一世紀初的兩代人的故事，演員陣容上有李乃文、李小冉等知名演員領(lǐng)銜。劇中對兩代人愛情觀、生育觀、婚姻觀差異的呈現(xiàn)，不但能吸引中年觀眾，同樣也能夠激發(fā)年輕群體的討論欲望。

《人生之路》改編自路遙經(jīng)典中篇小說《人生》，演員陣容上有陳曉、李沁等新生代實力派演員。在原著的基底之上，劇中對上世紀80年代年輕人被頂替上大學(xué)、教育資源稀缺和拼搏奮斗的渴望，都進行了淋漓盡致地刻畫，同樣符合年代劇愛好者的口味。

相比之下，央一收視率集均排名后兩位的《青春之城》《許你萬家燈火》，皆為講述特定職業(yè)題材的作品。《青春之城》盡管擁有秦海璐、林雨申、熱依扎等被觀眾熟悉的演技派陣容，但其探討的智能機器人創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域仍距離觀眾較遠。收視墊底的《許你萬家燈火》同樣關(guān)注的是核工業(yè)，對于普通觀眾存在一定門檻。

涉案題材是央八觀眾2023年的“新寵”。

繼收視之王《狂飆》之后，講述上世紀90年代追兇的《他是誰》，憑借1.603%的集均收視率，成為央八1-4月收視率季軍。兩部涉案作品的共同點皆為大尺度、快節(jié)奏、全演技陣容，符合觀眾對于涉案劇的預(yù)期。主演陣容上，兩部劇集都由視帝張譯領(lǐng)銜出演，國民度和口碑雙高的他在一定程度上成了收視保證。

驚喜的是，講述民航人的都市題材劇《向風(fēng)而行》則在開年拉高收視率大盤。比起其他有較高門檻的職業(yè)劇，《向風(fēng)而行》中的民航行業(yè)更為大眾所熟悉。在職業(yè)之外，主演王凱和譚松韻“歡喜冤家”的CP感也吸引了大批年輕觀眾，角色“南得霄亭”CP超話中用戶已經(jīng)超過2萬。

對央八觀眾來說，老北京胡同家長里短的故事也仍具有號召力。

1-4月收視率排在第四、五位的，是兩部“京味”題材劇。一部是《情滿四合院》“姐妹篇”，講述上世紀70年代老北京胡同九道彎故事的《情滿九道灣》（1.600%）；一部是《空鏡子》“姐妹篇”，講述當代北京胡同里兩姐妹生活的《心想事成》（1.578%）。

從目前的收視情況來看，如今央八觀眾對于劇集節(jié)奏的要求越來越高，節(jié)奏緩慢、劇情寡淡的“生活流”作品，收視效果往往不如人意。

其中，由笛安小說改編的《龍城》曾被眾多書粉寄予厚望，官博甚至在開播日自帶#電視劇龍城集狗血之大成#話題發(fā)博。然而，《龍城》并沒有把“狗血”灑得有節(jié)奏、有爽感，沖突繞來繞去，依舊逃不開古早的“身世梗”、“三角戀”，再加上較為文藝的臺詞和緩慢的敘事節(jié)奏，最后集均收視率停留在1.217%，不及科幻題材《三體》（1.250%）。

生活流愛情劇《愛情而已》雖然口碑較高，并由高人氣演員吳磊、周雨彤主演，但同樣因為節(jié)奏緩慢、情節(jié)較弱，最后以1.032 %的集均收視率收官，成績甚至不及《錦繡南歌》（1.121%）《天龍八部》（1.073%）等重播劇。

五大衛(wèi)視：諜戰(zhàn)劇回春，情感劇突圍

相比起北方觀眾，五大衛(wèi)視（湖南、東方、浙江、江蘇、北京）是華南、華中地區(qū)觀眾的主場。

2022年，東方衛(wèi)視一躍登上黃金檔電視劇衛(wèi)視收視率第一的寶座。其核心用戶畫像一直為“三高一中”，即高學(xué)歷、高收入、高忠誠度、年齡集中在18-44歲的社會中堅。在電視劇的選擇上，也一直主打品質(zhì)大劇。

繼2022年，《心居》成為唯一一部衛(wèi)視破1的劇集后，2023年東方衛(wèi)視再次在諜戰(zhàn)題材上押寶成功，由靳東、王志文、王麗坤主演的《無間》東方衛(wèi)視集均高達1.303%，收官峰值達到1.529%，成為2023年1-4月全衛(wèi)視收視冠軍，超越了《心居》集均1.041%的成績。自《人生之路》《他是誰》收官之后，《無間》在東方衛(wèi)視的收視率甚至連續(xù)兩周超越央視同期播出的《青春之城》《龍城》和《歡樂頌4》，穩(wěn)坐同時段全國收視率第一。

時隔多年后，諜戰(zhàn)題材在2023年又重新成了新的收視之光。與《無間》同時段播出的，由彭冠英、陳鈺琪主演的諜戰(zhàn)劇《薄冰》，也創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視黃金檔2023年的最高收視峰值（0.752%）。

對比起東方衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的觀眾以中青年女性觀眾為主。根據(jù)廣電獨家2020年公布的數(shù)據(jù)，湖南衛(wèi)視女性觀眾占比51.6%，60%以上用戶為20-49歲，家庭人均收入以1000-1999元及3000以上居多。

湖南衛(wèi)視1-4月黃金檔的集均收視率冠軍，是由井柏然、譚松韻主演都市情感劇《歸路》（0.575%)。雖然《歸路》口碑平平，某平臺評分僅為6.0，但其俊男美女的組合仍能吸引女性觀眾。該劇也是譚松韻繼《以家人之名》《向風(fēng)而行》后，主演劇集再一次收視可喜，可見譚松韻在都市情感題材的扛劇能力。

除《薄冰》之外，湖南衛(wèi)視集均收視較好的皆為都市情感劇，如《去有風(fēng)的地方》（0.450%）《女士的品格》（0.439%），最新開播的《溫暖的甜蜜的》開播首日收視率也高達0.558%。

比起湖南衛(wèi)視的“專”，浙江、江蘇衛(wèi)視播出的劇集題材較廣，年代歷史、都市情感、古裝神話均有涉獵。在1-4月，兩家衛(wèi)視均有一部熱門劇集整體拉動收視大盤。

由彭冠英、王楚然主演的都市情感劇《聽見你喜歡我》，以黑馬姿態(tài)成為浙江衛(wèi)視2023年1-4月的黃金檔收視冠軍（0.353%）。這部劇也是浙江衛(wèi)視2023年首部單日收視破0.4%的劇集。與《歸路》類似，這部作品雖某平臺評分同為6.0分，但百試不爽的“破鏡重圓”梗和俊男靚女的組合，皆為打透電視觀眾的利器。

江蘇衛(wèi)視2023年1-4月的黃金檔收視冠軍，是與東方衛(wèi)視聯(lián)播的《無間》（0.526%），并成為江蘇衛(wèi)視2023年首部單日收視破0.6%的劇集。在劇情中段，該劇便已超越上一部視冠《縱有疾風(fēng)起》0.486%的峰值，并持續(xù)走高。

主打“文化立臺、精品立臺”的北京衛(wèi)視，2023年開年在選劇上依然以現(xiàn)實主義、傳統(tǒng)文化題材為主。2023年1-4月黃金檔的冠軍，由二輪播出的《狂飆》包攬，《縱有疾風(fēng)起》和重播的《對手》表現(xiàn)也尚佳。

4月3日，改編自馬伯庸原著《洛陽》的網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》登陸北京衛(wèi)視，成為首部在衛(wèi)視黃金檔播出的網(wǎng)劇。酷云互動分析師認為，目前電視臺的購劇方向更為靈活，會根據(jù)用戶基礎(chǔ)優(yōu)先尋求性價比更優(yōu)的劇集，未來網(wǎng)劇上星將會成為一種常態(tài)。

總結(jié)

從以上數(shù)據(jù)來看，隨著《漫長的季節(jié)》《塵封十三載》等高品質(zhì)網(wǎng)劇的出現(xiàn)，電視受眾被進一步分化。

他們的年齡更趨于老齡化，社交屬性更弱，追劇口味也更加固定，比如年代劇、家長里短的都市情感劇，節(jié)奏緊湊的諜戰(zhàn)涉案劇。這就導(dǎo)致網(wǎng)劇和電視劇觀眾口味的差異越來越大，高收視率劇集可以帶動提升其網(wǎng)播效果，但網(wǎng)播聲量和口碑很難反向輸入給收視端。

酷云分析師認為，如今評價一部電視劇不能只看收視率。由于內(nèi)容的播出平臺、檔期競爭不同，單一指標不具備完全的內(nèi)容說服力。除了看收視率，還要看到達率（評價內(nèi)容覆蓋用戶廣度的指標）、忠誠度（評價用戶看內(nèi)容的深度）、留存率（評價同一內(nèi)容不同期的用戶粘性指標）、重疊率（評價內(nèi)容同質(zhì)化趨勢的指標）、牽引率（連續(xù)不同內(nèi)容的粘性指標）…還有流動率、溢流率、入流率、靜流率等等。

但不變的是，諸如《覺醒年代》《人世間》《狂飆》這樣優(yōu)秀的作品，無論是網(wǎng)播還是臺播，無論是年輕群體還是中老年群體，無論是口碑還是聲量，皆能表現(xiàn)出漂亮的數(shù)據(jù)。到了2023年，只有多維指標表現(xiàn)都好的內(nèi)容，才會是大概率的爆款。

（本文收視率數(shù)據(jù)皆來源于“中國視聽大數(shù)據(jù)”）

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責(zé)任編輯：李楠

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